小红书用户数据分析报告2023（小红书用户数据分析报告2023年龄）

本期千瓜推出《2023年出行工具轨迹洞察报告（小红书平台）》，将从轨迹、人群、需求、内容策略等方面总结出行工具，结合知识普及、生活场景、时尚趋势、个性表达。希望核心趋势和营销点能够帮助品牌抓住机遇，倾听消费者的声音，突破关键切入点，更好地打造营销领域。

图|千卦数据

消费群体：随着“她的力量”的崛起，女性成为车企新晋人群，拥有消费话语权。同时，随着出行方式的多元化以及消费习惯和需求的升级，个性化、隐私性的诉求被放大，消费者对出行工具的选择也与以往不同。决策路径：线上种草蓬勃发展，进店不再是买车的唯一选择。互联网“原住民”在社交平台上交流，更愿意与品牌对话。决策路径从线下延伸到线上。报告摘要：

跟踪状态和人群画像

用户需求和内容策略

业务推广建议

受益于出行市场的蓬勃发展、女性群体的崛起以及智能科技的发展，小红书的出行工具赛道正在成为热点，为相关品牌带来更多机会。基于此，千瓜从人群和内容营销的角度总结建议如下：

人群层面：与以往以男性为主的市场不同，小红书的出行工具覆盖了一半以上的女性人群，成为新的增量，渗透到精致家庭和商务白领两大潜在客户群体。值得注意的是，家庭内容受欢迎且增长迅速，并可能根据人群需求进行扩展；通勤内容声音大但互动性低，需要针对人群进行针对性研究，挖掘需求痛点，提升内容质量。

内容层面：围绕“购前、购中、购后”三个阶段，“车型外观、性能配置、售后服务”三大焦点以及用户讨论的热点话题，内容发展方向建议分为四种类型：

汽车+知识：热门内容包含“买、用、养”三个方面的有用信息。“智慧、经验、售后服务”成为重要驱动因素。除了产品的硬实力外，还需要关注舆论反馈，提升消费者的实惠感知。汽车+时尚：“改装、内饰、色彩”成为汽车时尚标签。在此基础上，可以尝试融合时尚领域的流行内容趋势，探索行业互动的更多可能性。汽车+生活：家庭和旅行是主要流行场景，户外、骑行、自驾也很受欢迎。品牌可以利用相关场景，如家庭户外、旅行自驾等，丰富内容脉络。同时，注重用车场景，这也是生活方式的体现，品牌需要对生活场景有深刻的理解。汽车+个性：将汽车用户的形象、个性、用车故事融入产品表现和生活场景内容中，将用户对自己人生观、价值观的认可转化为消费动机。旅游市场快速发展，机遇与挑战并存。面对日益多元化的消费需求，出行工具未来的发展方向和演变将如何？我们一起关心。