奥莱是什么意思（奥莱是什么意思啥区别）

奥特莱斯作为“进口产品”，近年来在中国迅速扩张。自2002年在北京开设第一家门店以来，20年来已在全国开设了200多家门店。以黎名字命名的折扣店有400多家。那么你真的了解这个大家经常去的店吗？下面，就让我们跟随笔者来一探究竟。

我们先来看看到底什么是outlet？

“奥特莱斯”是英文OUTLETS的中文直译。它的英文原义是“出口、出口、排放口”。在零售业中，特指由销售知名品牌的过季、下架、断码产品的商店组成的购物中心。因此，也被称为“品牌直营购物中心”。”。

奥特莱斯诞生于美国。它诞生至今已有100多年的历史，大致经历了三个阶段：传统简约品牌折扣店——商业升级引入餐饮娱乐（2.0版）——商业综合体（3.0版），2002年国内首家奥特莱斯2016年在北京开设专卖店。

奥特莱斯发展历史

相信很多去过奥特莱斯的朋友都会有一个疑问，为什么奥特莱斯有各种各样的名字呢？有的叫王府井奥特莱斯，有的叫砂之船奥特莱斯，有的叫第一奥特莱斯……

有人可能会说，是因为网点引入国内后，与一些公司有合作，所以才会出现这些公司的名字。当然，这种认识并没有错，但必须结合中国奥特莱斯的发展情况具体分析。

奥特莱斯在中国经过这么多年的发展，已经形成了比较完善的供应链管理流程，也更加注重品牌建设。引进国际国内知名品牌数量超过70%（国际国内一线品牌数量超过20%，国际二线品牌数量超过20%）品牌占比超过50%）。奥特莱斯在中国取得成功的三大法宝：

1、世界知名品牌云集世界知名或知名品牌，品牌纯正，品质优良；

2、价格低得难以想象，一般以低至10-60%的折扣出售。消费者因质优价廉而趋之若鹜；

3、便捷舒适的氛围远离市区，交通便利，货场简洁舒适。

奥特莱斯部分合作品牌

那么，奥特莱斯在中国是如何运营的呢？

1、按经营主体分类：国内奥特莱斯经营主体可分为零售百货店、专业奥特莱斯经营者、房地产公司合资企业、其他四类。其中，零售百货集团和专业奥特莱斯经营者占据市场份额，占据61%的市场份额。

零售百货集团：百联、新世界、王府井、兴隆、燕莎、友阿、银座、北国、茂业、王府井、百联是国字头的老牌百货业态，拥有一定的国际品牌资源。

专业奥特莱斯经营者：外资专业奥特莱斯（佛罗伦萨小镇、韩国衣恋、三井）和国内本土专业奥特莱斯（杉杉商业、砂之船、首都巨大、佑亚股份等），杉杉以服装起家。砂之船创始人从事外贸服装业务。两家公司本身都拥有服装代理权和运营经验。

2、按经营模式分类：国内奥特莱斯经营模式可分为联营模式、自营模式、托管模式三类。其中，联营模式占据主导地位，占据74%的市场份额。

网点按经营模式分类

不难发现，网点进入中国后，各类网点根据不同的经营主体、不同的经营模式进行了分化。结合中国奥特莱斯的发展和运营分工，简而言之：

国内奥特莱斯为大型百货零售集团公司（百联、新世界、王府井等）或具有国际品牌资源、外贸服装代理权及运营经验的专业奥特莱斯运营公司（杉杉商业、砂之船、首创等）。钜大等），采用统一出纳的合资模式进行开发。

最后我们来看看目前中国奥特莱斯的发展情况如何？

中国奥特莱斯整体发展状况如何？

在当今互联网时代电子商务快速发展的背景下，加上2020年疫情的影响，实体商家受到了很大的冲击，网点也受到了很大的影响。根据相关业务数据研究结果：

数据摘自《2020年中国奥特莱斯行业发展报告》

全国新开网点数量从2018年的35家增加到2019年的30家、2020年的17家。近年来网点开业速度呈现放缓趋势。有业内人士普遍认为，目前，我国网点大米虽然在数量上已达到一定规模，但从长远发展来看，仍面临诸多经营困难。

中国各类奥特莱斯的发展情况如何？

国内本土专业奥特莱斯开发商（砂之船、首创钜大、杉杉商业等）似乎有占据主导地位的趋势，是目前扩张速度最快、门店数量最多的。2020年，杉杉商业拥有3家门店，砂之船拥有2家门店。它是世界上最早也是最大的公司之一，近年来一直保持每年开设新项目的速度。

零售百货集团门店（百联、新世界、王府井、兴隆、燕莎、友阿、银座、北国、茂业等）的“人多力量大”格局已经过去。

外资专业奥特莱斯（佛罗伦萨小镇、韩国衣恋、三井等）2020年均未开设奥特莱斯项目。

此外，国内一批专业奥特莱斯经营者在快速扩张的同时，也存在一批虚假圈地、非法牟利的伪奥特莱斯，留下了许多鬼城般的烂尾工程……

至此，大家对于奥特莱斯一定有了初步的了解。那么，你去过的outlet就是我说的那家outlet吗？