抖音商城怎么取消显示在主页（抖音商城怎么取消显示在主页关闭不掉）

传闻半年多的独立抖音电商APP尚未出现，但抖音内测商城的一级入口已经“实现”了！

抖音商城入口

据悉，抖音正在内部测试新版本。新版抖音App中，帮助抖音电商实现集中电商功能的“抖音商城”将出现在抖音首页。

而且，在即将推出的新版抖音App中，抖音商城将取代目前抖音首页左上角的“扫一扫”，直接占据首页的一个重要入口。

近日，越来越多的人发现自己抖音首页顶部出现了“商城”一级入口，相关截图在多个群中流传。通过这个门户，用户可以输入产品名称或品牌关键词来搜索所需的产品来完成购买。

事实上，抖音商城此前已经以各种内测形式出现在抖音App首页。

据某服务商3月初发布的抖音短视频显示，有用户发现抖音App首页底部的“好友”页面变成了“商城”页面。“商城”页面，顶部有搜索栏，底部有“百货超市”、“豆音美妆”、“38节”等频道入口。还有“直播精选”、“品牌馆”、“百亿补贴”等卡牌。和产品提要。3月初，有微博用户发现，抖音App首页并排出现了“城市”、“商城”、“关注”、“推荐”。

不过，有接近抖音电商的人士透露，本次内测扫描的位置与之前测试中抖音商城出现在其他入口的位置并无本质区别。团队正在测试每个资源位置的效果，看看它的采用是否取决于数据。

不过，从抖音此举来看，“I-抖音商城”的曲折之路已经升级为首页一级入口。电子商务的地位无疑进一步提升。抖音此举的目的是什么？未来将如何发展？会给抖音品牌商家带来哪些机遇和挑战？

抖音商城地位持续提升

抖音对于开放中心化电商入口一直持谨慎态度。此前，用户访问抖音商城时，需要经过“首页-个人页面-抖音商城”的跳转链接。

这背后一方面是对流量利用效率的考虑。在用户心态、托盘规模、电商基础设施尚未完全成熟的情况下，电商业务能否达到与广告业务相同甚至更好的变现效率仍是未知数。

另一方面是由于内容生态与电商生态之间的平衡问题，即大力推动电商业务是否会挤压用户原有的内容消费。

彻底切断内容和电商生态是抖音之前的一个选择。今年4月以来，有消息称抖音将在下半年推出独立电商APP。该平台的考虑之一是“直播销量过多会在一定程度上影响内容和社交”。

对此，抖音尚未给出明确答复。4月，抖音电商总裁康泽宇表示“还没有结论”。9月，抖音再次回应称“不予评论”。

独立APP目前还没有定论，但下半年以来，抖音围绕站内货架电商动作频频，包括持续优化提升抖音商城地位。

在6月底的抖音818招商大会上，抖音电商官方表示，抖音商城作为新的中心化流量池，已经开始为商家和产品提供流量入口和曝光机会。

8月，抖音将“抖音商店”迭代升级为“抖音商城”。新版界面中，顶部有搜索栏和购物车入口，下方是订单、评论、退款/售后、优惠券、红包等货架电商常用标签。下面的产品信息流按照类别划分，分两栏展示。包括产品卡片、短视频和直播内容，与淘宝首页非常相似。

有不少声音认为，抖音电商的布局与“货架电商”颇为相似。甚至有人直言抖音电商是针对淘宝的。

因为抖音商城的界面看起来和天猫、京东非常相似。拥有搜索和双瀑布流分类品类，已经具备传统货架电商的基本功能。

商城页面（左：淘宝，右：抖音）

业务增长的需求和内容电商的瓶颈，正促使抖音加速对货架电商的尝试。今年，抖音电商提出了万亿GMV的“小目标”，但短视频和直播电商——单次购买和即时消费的天花板很明显。抖音聚焦公共领域的流量特性自然导致用户难以复购，导致抖音的复购率很低。

与短视频、直播相比，抖音商城的作用是稳定、持续地产生交易，成为商家和消费者的长期阵地，为平台的电商业务带来增量增长。

那么问题来了，如何在不损害用户内容消费需求的情况下，形成稳定的产品购买心态。此次测试的结果也可能为抖音解决上述问题提供参考样本。

电子商务的机遇与挑战

事实上，抖音商城在年初就已经“宣布”了这一变化。

在抖音商城1月份发布的《致合作伙伴的一封信》中，官方表示，2022年，抖音商城在继续完善平台能力的同时，将加大对“人找货”的投入，即搜索和商城。

首页抖音商城的出现，开启了抖音电商“人找货”与“货找人”并存的模式。这一变化给商家带来的是来自抖音商城的自然流量和搜索流量的优化。

“自然搜索是品牌能否长期获得复购、真正形成品牌的重要指标之一。”某零食品牌创始人表示，出于对品牌力的追求，大家都会非常重视自然搜索的数据。另一位美妆品牌负责人透露，他的品牌在传统电商平台的自然搜索占比接近50%，因此他也希望抖音能够帮助他触达有这样购物习惯的用户。这些或许也是推动抖音电商逐步推进商城的因素。

抖音电商确实充分考虑了商家的需求。今年3月初，抖音App首页测试了“购物”功能，类似于淘宝的“订阅”页面。在私域和复购方面，抖音电商也在灰度测试“电商会员”、“复购优惠券”、“我的常购”等。

做强抖音商城也是抖音电商企业完善形态、覆盖更多消费场景的必要手段。

从目前来看，商城地位的进一步提升对于平台来说是一把双刃剑。一方面，商场的一级入口成为更有价值的广告页面，有助于培养用户主动的购物心态，而不仅仅是浏览内容时的冲动消费。

另一方面，支撑庞大日常生活的内容生态是否会因此受到破坏？这就是抖音需要在业务粘性和用户粘性之间取得的平衡点。

因此，抖音“商城”与“同城”共用一级入口的设置颇为巧妙。意味着如果你喜欢看同一个城市，下次打开抖音时会默认显示同一个城市；喜欢看商城也是如此，小心减少对用户的影响。经历伤害。

选择逐步提升商城在抖音APP内的地位，培养用户内容电商+搜索货架电商的双重心态和习惯，而不是贸然推出独立电商APP，也像抖音从内容向内容转型一样。电子商务。软着陆。”

对于抖音商家来说，商城一级入口将“找人找货”升级为“找人找货”+“找货找人”“双发炮”。搜索+信息流的产品展示流量有望成为增长新蓝海。

其中，商家可以抓住两个机会：

1、进入“抖音商城百亿补贴”流量高地。抖音百亿补贴栏目今年8月初才上线。与其他电商平台的数百亿补贴相比，卖家数量较少，竞争也相对温和。如今商场的流量入口变大了，占据商场界面重要位置的百亿补贴也有望成为流量高地。

商户可按照“豆店后台-营销中心-活动广场（新）-渠道活动”路径进行注册，抢先入驻，提前收获红利。

（来源：抖音电商学习中心）

2、布局搜索营销，获取自然流量。

当抖音商店升级为商城时，商家就已经嗅到了搜索流量的机会，纷纷在直播间添加关键词，以获得热门搜索词条。

现在抖音商城的流量入口更大，部署搜索营销，获取自然流量就显得更加重要。

另外，新商城界面还有一个特点：取消了“精选+品类”栏目，直接揭晓百亿补贴。不仅如此，商城首页原有的“豆音时尚服饰”和“手机充值”栏目也消失了。当你向下滚动商城页面时，只剩下产品和直播间的双瀑布流。

这两种变化都在一定程度上弱化了品类，突出了产品，为商家提供了更加密集的展示空间。

抖音商城（左：新页面，右：旧页面）

在上述趋势下，抖音商家应细化产品和店铺标签，以获得更精准的自然搜索流量。还要做好产品口碑、物流、客服相关运营，增加抖音店铺和产品的相关权重。

易师兄有话要说：

此次，抖音商城“攻击”抖音App首页，意味着用户可以更直接地到达这个聚合页面，“搜索”商品的路径也更加明显。也将为商家获得搜索流量带来更多可能。

对于抖音电商来说，为了打造一个中心化的入口，试图抢占站外一切可用流量，成为新的“宇宙中心”，抖音电商还需要建立更强大的供应链和基础设施。

毕竟当年的淘宝有足够丰富的托盘和完善的电商基础设施，才有可能吸引站外流量并完成站内交易。