消费者分析包括哪些方面（消费者分析包括哪些方面内容）

效用理论和无差异曲线

1.效用理论

1.经济人假说

消费者追求效用最大化，是理性的，即经济人是自利的，力求以最小的成本获得最大的利益。这是一种理想化的状态。

2.效用的定义

效果是内心感受，是消费者主观的内心评价，有客观的标准。

3.基数效用理论和序数效用理论

(1)基数效用理论

1、2、3、4绝对值用来衡量效用，分为总效用和边际效用。

总效用：消费者消费满意度的总和。

总效用取决于消耗量。在一定范围内，消费量越大，总效用就越大。

边际效用：消费者增加一单位商品消费所产生的满意度的增加或效用的增量。

A.从数值意义上来说，边际效用是总效用函数曲线的斜率。

B、边际效用存在变化趋势：边际效用递减规律。

总效用最大，边际效用为零。

当边际效用为正时，总效用增加。

当边际效用为负时，总效用下降。

当边际效用为零时，总效用最大。

(2)序数效用理论

消费者只能陈述自己的偏好顺序，并用相对值来衡量效用。

(3)基数与序数的关系

基数用边际效用理论分析，序数用无差异曲线和预算约束线分析。结论是一样的。

2、无差异曲线

1.消费者偏好假设

(1)完整性：保证找出你自己的喜好。

(2)可交付性：确保消费者偏好的一致性。

(3)宜多不宜少：货多不如少。

2、无差异曲线及特征

（1）无差异曲线的含义：表示给消费者带来相同满意度的两种商品的组合曲线。消费者对曲线上每个点的偏好没有差异。无差异曲线描述了消费者的偏好。它与价格或收入无关。

（2）无差异曲线的特点：同一平面上有无数条曲线，每条曲线代表一种偏好，则

距离原产地越远，消费者的偏好越高。

任意两条无差异曲线不能相交。

无差异曲线从左上向右下倾斜，有突出的点。

3.商品的边际替代率

1、商品的边际替代率当效用不变时，消费者在添加更多商品时必须放弃另一种商品的数量。

公式：MRS=X2/X1=-(dX2/dX1)

2、边际替代率递减规律

随着一种商品的消费量不断增加，消费者为了获得该商品而需要放弃的另一种商品的消费量就会减少。

边际替代率递减规律决定了无差异曲线的斜率为负，其绝对值减小，凸显了原点。

预算约束

一、预算约束的含义

1.消费者支付能力的限制表现为预算约束。

2、公式：P1X1+P1X2M

M=收入，P1P2是价格，X1X2是商品数量

3、预算约束线的形状：消费者可以用全部收入购买的两种商品的组合。

(1)预算约束线的斜率是两种商品的负比率或价格比率的负值。

(2)预算线的斜率表示两种商品在不改变总支出的情况下可以相互替代的比率。

预算线上的点代表用全部收入购买的商品的各种组合。

预算线内的点代表花费这两种商品后未使用的收入。

超出预算的点表示支付能力无法满足购买选择。

预算线本身和左下区域就是消费者的可行预算或预算空间。

2.预算项目的变化

收入和价格影响预算线。

1、收入变化对预算线的影响

收入的变化将使预算线向右平行移动；收入增加则向右移动，收入减少则向左移动。

2、相对价格变化对预算线的影响

(1)当某种商品的价格上涨时，另一种商品的价格保持不变。当价格上涨时，横轴向左旋转；当价格下跌时，水平轴向右旋转。

(2)如果两种商品的价格以相同的比例和方向变化，预算线就会发生移动。相同比例的增加会使预算线向左移动；同样比例的减少会使预算线向右移动。

（3）两种商品的价格和收入按相同比例和方向变化，预算不变。

消费者均衡和需求曲线

1.消费者均衡

1、效用最大化的产品组合必须位于预算线与无差异曲线的切点处。

2、消费者效用最大化的均衡条件：商品边际替代率=商品价格比，即MRS=P1/P2。

2.消费者需求曲线

1.消费者均衡的前提条件：

(1)偏好不变；

（二）收入保持不变；

（3）价格不变。

2、消费者需求曲线的推导过程

(1)需求曲线是由价格——消耗曲线推导出来的。

(2)消费者可以通过在需求曲线上消费来最大化效用。

3.大宗商品价格变化的影响

(1)收入效应和替代效应的定义

收入效应：

A、商品价格的变化导致消费者实际收入的变化和购买商品数量的变化。

B、商品数量如何变化取决于商品的性质，是普通商品还是低端商品。

替代效应：

A.商品价格的变化引起相对价格的变化，从而导致商品需求的变化。

B.所有商品的替代效应与价格变化的方向相反。

总效应：总效应=收入效应+替代效应。

（2）不同商品的价格变化及替代效应和收入效应

普通商品的替代效应和收入效应

A.正常的替代效应和价格变化方向相反。

B、收入效应与普通商品的价格变化方向相反。

C、正常商品的总效应和价格向相反方向变化，正常商品的价格和需求向相反方向变化。

低端产品的替代效应和收入效应

A、替代效应与低端产品价格变化方向相反。

B、收入效应与低端产品价格变化同向变化。

C、低端产品的收入效应小于替代效应，低端产品的总效应与价格变化方向相反。

D.在某些情况下，低端产品的收入效应大于替代品，它们是吉芬商品。

（三）总结

普通商品的替代、收入和总效应都与价格反向运动。

低端产品的替代效应和总效应与价格的变化方向相反。

低端产品收入与价格变化同向变动，收入效应小于替代效应。