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发布时间:2023-12-05 12:49:10 作者 :营销资讯网 围观 : 97次
NewBalance是一个有“总统跑鞋”之称的老品牌。由于其工艺和面料在当时处于世界前列,生产的产品既舒适又美观,受到世界各地众多明星、名人的喜爱,其中包括许多国家的领导人。
然而NewBalance在国内市场的经历却极其坎坷,曾两次入宫。虽然在国内消费者心目中是一张熟悉的面孔,但却深受“李鬼”品牌的侵害。
我们都知道NewBalance的中文名习惯性地称为“NewBalance”,其标志是英文字母“N”。不过,NB刚进入中国市场时,其中文名称是“新百伦”。
时至今日,NewBalance和NewBalance这两个与NB有着千丝万缕联系的中文名字,却分属于两家不同的公司。而巧合的是,它们都是鞋类品牌公司,其产品上都带有英文字母“N”。这是怎么回事?
新百伦与新百伦
NB刚来到中国的时候,它的中文名字是“NewBalance”。不过,NB当时尚未注册该名称。当它反应过来时,突然发现“NewBalance”已经被注册了,而且注册的公司是它自己在中国的代理商。
代理商不仅注册了NewBalance,还开始打造自己的产品装配线。NewBalance凭借多年的代理经验,成功实现了与NB极为相似的外观。可惜只学到了表象,没有学到本质。NewBalance始终只在舒适性和功能性方面做到最好。也算是不受欢迎了。
新百伦
他们私自扩大生产,生产了大量类似于NB但不NB的复古潮鞋和运动鞋,并赚取了大量利润。NB得知后非常愤怒,撤销了该公司的代理权,并首次退出国内市场。
新百伦
新百伦与新百伦
多年后,2003年的一天,NB重新进入国内市场,这次它的名字是“NewBalance”。
但NB确实是一个慢品牌。我严重怀疑他们国内运营团队的政策有问题。伤疤已经痊愈,疼痛也已被遗忘。有了上次的教训,这次我连注册中文名字商标的念头都没有了。好吧,这一次我得到了更严重的教训。——被诉侵权,损失9800万元。
虽然大家还是叫NBNewBalance,但其实NB并没有真正的中文名字。不知道连续两次亏损,地区领导作何感想。
看到NB好欺负,一群人上来分享人气。新百伦趋势、新百伦国际、新百伦领先等等,一堆“李鬼”里的“李鬼”都出来了,就是踢鼻子、打脸吧?
不过,NB最近反击了,一举状告NewBalance、NewBalance、NewBalance、NewBalance等一系列品牌,并且全部胜诉。新旧账算了,总算是松了口气。
所以,以后买东西的时候,无论是线上还是线下,一定要去正规的官方门店。
就像NewBalance一样,你买的可能是一些奇怪的东西:Newbarlun、Niubailun和Newbonlen。
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(*部分图片来自网络,已删除)
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