dmp是什么意思（dmp是什么意思中文）

DMP自定义人群功能是针对广告的精细化定向功能。有效使用可以提高展示的精准度和用户群体的覆盖率，从而促进转化效果的提升和转化成本的降低。通过众包排除无效用户是推广过程中的重要一环。节省推广成本的关键方法之一。

具体如何用好DMP，我们需要先讲一下功能原理。DMP是基于准确的用户数据信息，在广告展示过程中进行定向广告覆盖或定向排除覆盖。因此，该功能是显示层面的精细化操作，比如有针对性的排除。功能，确认排除后，你圈出的用户连广告都看不到，更不会有点击广告或完成转化的行为。尤其是在排除无效人群时，从展示层面进行拦截，不会出现展示浪费，无论是点击收费还是展示收费，都可以减少无效消耗和浪费。

关于精准的用户数据，主要分为三类：

用户数据的原始值，如IMEI、IDFA、MAC地址等，基本由广告商积累或购买；

账户历史群体，如有广告历史展示的用户、广告历史点击用户、广告历史转化用户等，投放到媒体平台后可以积累一定的用户数据。限制是不能跨平台使用；

第三方平台众包。此类用户数据来源于专业第三方获取的用户信息，例如广告后台提供的行业人群套餐。广告商也可以购买相应的数据进行广告投放。

第、类涉及到用户数据，这里不再赘述。本文将重点讨论类别，帐户历史记录组。有针对性的覆盖相对简单。我们来详细分析一下针对性排除需要考虑的信息。

1.用户类型有哪些？

广告历史展示用户、广告历史点击用户、广告历史转化用户也是推广平台目前支持的用户数据类型；不同级别对应的用户类型也略有不同：

展示用户是指看过广告的用户群，是最广泛的用户层次；

点击用户是指看过并点击过广告的用户群体。此类用户对广告主促销内容的意向程度会略高于展示用户；

转化用户是指成功获得客户资金的有效客户。

以巨擎为例，这三个级别的用户还可以对账户来源进行精细划分：客户级别、账户级别、广告计划级别（如下图），涵盖以下内容：客户级别、账户级别、广告计划级别，具体选择哪个级别的账户历史广告数据是根据需要排除的用户数据来确定的。

2、是否需要排除？

针对性排除的前提条件：您的广告转化效果是否达到预期目标。

如果转化量和转化成本都不错且稳定的话，建议不要动。高品质输出的广告重点是保持稳定的效果。无需修改。系统维护了有效的模型，避免账户操作对模型产生不利影响。如果效果不理想，转化成本高，需要降低成本，那么我们会根据各个层面的用户数据继续分析：

【显示用户】

cpm和ocpm计费方式的扣除金额为展示次数。只要有展示，就会扣除费用。因此，从展示层面控制广告消费时，需要引起重视。然而，我们之前做推广分析的时候，发现同一个用户重复了很多次。展示的时候，对于提高转化率也有帮助，这也是很多广告主想要刷屏的原因。但重复展示也适用于单一地域覆盖的推广。如果是全国性的促销，想要实现用户的重复覆盖，那么广告消耗就不是一个小数字了；如果重复多次而不进行转换，则很难再次转换，因此需要及时排除显示用户。

如果您有足够的预算，您可以针对该账号的历史用户制定针对性的投放计划，以验证该用户重复展示的有效转化率。

[点击用户]

与展示用户唯一的区别在于，用户在看到广告后点击了，但在完成转化行为之前都属于用户群体，可以采取与展示用户相同的响应策略。

【转化用户】

是否需要排除转化用户，需要根据推广产品的特点来分析。例如，应用下载、吸引关注者和关注类别、收集客户信息等一般不需要用户重复转化，因此转化后需要直接排除用户。您可以使用转换后的用户源数据直接操作排除。

至于电商，比如网上卖榴莲，如果用户觉得好吃，再次看到广告可能会重复下单，所以没必要排除。

此类广告还可以单独制作重定向广告，对点击用户和展示用户再次覆盖广告，比较转化数据的变化。如果表现不错，可以继续这个想法。当然，对于电商产品的复购，其实在后续的操作过程中，可以引导你添加微信，建立复购用户池，继续操作。

3.应该多久排除一次？

确定需要消除后，需要多长时间消除？

需要强调的是，时间不是关键，关键在于账户的换算。根据转换效果，主要有以下三种操作：

制作新广告时直接排除。账号正常推广过程中，前期积累的数据可以在制作新广告时直接参考。需要排除的用户可以通过创建广告的链接直接排除展示范围；

有效的创意投资建议不得改变。转化量和转化成本良好的广告可以稳定维持，无需排除；

如果确实广告创意投入中无效客户投入比例较高，或者转化成本较高，则可以在此广告的基础上进行DMP排除操作，并观察后续数据趋势。

4、如何排除？

腾讯的运营路径：

账户资产DMP数据管理平台创建人群（选择人群类型）

在广告类型方面，腾讯可以轻松排除点击用户和转化用户，并支持账号维度、广告计划、广告内容、题材等维度。

百度的运营路径：

广告后台首页观星板，或账号后台资产定制群组

DMP功能是升级版观星盘。支持的数据维度包括：展示、点击、访问、潜在客户和转化。如果您需要任何类型的用户数据，可以直接点击“生成人群”。升级后的观星盘确实可以，我发现百度在后台支持方面已经下了很大的功夫。有需要的可以体验一下效果。

海量引擎运行路径：

在巨擎广告后台排除转化用户非常方便。创建OCPM或CPA广告时，可以通过设置广告计划级别定位设置隐藏高级选项（如下图）直接过滤转化用户，通过排除转化用户直接排除转化用户，无需数据积累。您可以在促销开始前设置排除，也可以选择不同的过滤级别，如账户级别、广告组级别、广告级别等；

如果使用海量DMP功能（即云图），系统支持更详细维度的用户数据类型，如下图所示：

其中，精准广告利用账号历史人群数据，支持对展示用户、点击用户、转化用户进行定向排除或覆盖。

好了，以上就是关于DMP自定义组功能的分享了。在精细化运营逐渐成为主流的环境下，可以尝试一下平台的各种优化功能，特别是有效利用DMP功能，可以减少广告浪费的效果。这仍然是显而易见的。