sk2是哪个旗下的品牌（sk2是哪个国家的品牌多少钱一套）

清晨，微弱的阳光照进房间，迎来了新的一天。

然而，你仍然很累，你仍然清醒。冰凉的水清澈见底地打在脸上，冰凉的感觉从脸上的神经末梢传到大脑。原本还处于混乱状态的大脑瞬间打开了开关，刺激着大脑中的各个回路。让脑机开始正常运转。

然而，总是缺少一些东西。皮肤干燥确实让脸看起来有些暗淡。

这时候打开一瓶神仙水就能让你重新容光焕发，瞬间就能感受到面部肌肤的清凉感。你脸上的每一个细胞都开始变得活跃并再次焕发光彩。

这就是“神仙水”，又名SK-II。

SK-II已成为消费者的最爱，其声誉无人不知。

又是如何一步步发展起来的？

SK-II:我来自宝洁公司

也许你只听说过SK-II，但没有听说过宝洁。事实上，SK-II是宝洁公司旗下的品牌。

什么？你可能会说，我其实用的和Safeguard是一样的。

我一直以为SKII是日本公司的品牌。事实上，这款产品只有日本宝洁公司生产，也属于宝洁公司旗下。

这个护肤品牌在国内和其他大牌护肤品一样有知名度，当然价格定位也比较高端。产地和产品定位，让人很难把它和宝洁联系起来，但这个品牌却为宝洁赚了很多钱。

因此，你会惊奇地发现，真正的幕后大老板是宝洁公司。

所以SK-II有这样的人气也是很正常的。毕竟，宝洁一直是营销界的教科书。如果一本营销书籍中没有宝洁的身影，那它就不能称为营销书籍。

因此，有宝洁公司为后盾，SK-II很难走红。

SK-II成最大贡献者

2019财年，宝洁全球营收达676.84亿美元（约人民币4658.89亿元），去年同期为668.32亿美元（约人民币4600.24亿元），同比增长1%。

公告显示，美容部销售额同比增长5%，以32.89亿美元荣获“最杰出贡献奖”，净利润增长20%。宝洁给出的解释是由于加大了对高端产品创新和营销的投入，其中SK-II和OLAY的产品组合策略实现了两位数的业绩增长。可见，宝洁2015年疯狂瘦身品牌、重点发展SK-II是非常正确的。

具体来说，医疗保健部门是宝洁增长最快的部门，2019财年同比增长5%，实现销售额连续三年增长；另一方面，美容部门也增长迅速，2019财年同比增长4%。

具体来看，化妆品部门的护肤品和个人护理品销售额有机增长了15%。宝洁还在财报中强调了SK-II和OLAY强劲需求的贡献，推动其有机产品销售额增长7%。可见宝洁对于SK-II的青睐是可以理解的。那么SK-II是如何获得如此高人气的呢？

没有人能代表我

事实上，SK-II最初是在日本开发的，但起初知名度并不高，销量惨淡。20世纪80年代，宝洁公司发现其产品和潜力后，被宝洁公司收购，并借助宝洁公司的营销包装，改变面貌，走红。

为什么SK-II如此受欢迎？即使是直男也知道它很热。之前不是有一个笑话，直男一听说SK-II受欢迎，立马就买SK-II的男士产品。

事实上，真正的答案如下：

消费者不再希望别人将品牌信息强加给他们。他们不希望别人告诉他们应该买什么。消费者正在寻找与自己的生活理念和哲学产生共鸣的品牌。

这一理念通过SK-II的广告传播开来，瞬间引发了朋友圈。可以说，SK-II不表达任何想法，它只是帮助消费者表达这样的想法。

因此，SK-II在2015年发起了“改写命运”品牌活动，希望除了呵护女性肌肤之外，将女性面临的问题摆到桌面上，给她们一个表达自己的机会。

SK-II通过广告来表达这些理念。

对于看过SK-II系列视频的女性消费者来说，共鸣可能大于疑惑。这也是为什么《约会角》播出后，SK-II品牌的销量在9个月内增长了50%。并且连续几个季度实现了两位数的业绩增长。

SK-II的薄膜并不出现在具体的产品中，而是通过所传达的价值观让消费者产生亲近感。这是营销思维模式的转变。不是谈论产品本身的功能，而是讲述一个让消费者产生共情的故事，这种做法本身就有风险，需要品牌真正了解消费者的需求。而一旦消费者对品牌所传达的价值观产生共鸣，品牌活动很可能会收到非常好的反响。

SK-II的广告其实并不是为了增加销量，更多的是为了体现我们品牌的观点，帮助推动这个社会问题的解决。但广告投放后，消费者对我们品牌的认可度会更高，所以确实在一定程度上促进了销量的增长。这是一个间接驱动因素。

2015年至2019年，SK-II的《改写命运》电影持续聚焦女性婚姻压力。在微博、豆瓣等网站上，有人开始觉得SK-II是在和大龄单身女性“打架”。

这可能与SK-II近年来希望触达的消费群体有关。该系列视频有非常明确的目标受众。一类是城市老年单身女性。他们事业有成，经济实力雄厚，是SK-II的目标消费群体。另一类是相对年轻的女性消费者。他们的消费能力可能不高，但他们渴望变得更强大。看到SK-II的广告后，她们可能会被女性独立的价值观所感染。成为SK-II的新消费者。

另外，SK-II之所以如此重视这个话题的持续表达，是因为“催婚”一直是当下中国重要的社会问题之一。此外，中国是SK-II全球业务布局中最重要的市场。中国女性总是会想方设法突破界限，让自己成为最好的自己，同时，家庭价值观始终是一切的核心。SK-II频繁讨论家庭、父母、婚姻，因为品牌相信家庭在中国女性心中始终占据着非常重要的地位。综上所述，SK-II更多地表达了目标消费群体的想法，帮助他们表达想法并引起他们的共鸣。

迪士尼也是我的

SK-II受欢迎的另一个原因是它经常与各种IP联名以创造影响力。其最近推出的米老鼠限量版也颇具影响力。

这种跨界营销方式，对于已经非常火爆的护肤品来说，更是起到了进一步的推波助澜的作用。频频提升品牌美誉度，吸引消费者关注。

当然，还有一个不可忽视的方面就是它的包装。在各个品牌联名的同时，如何设计包装却是SK-II的绝活。

它有这样的东西

还有这样的事情

这样的包装很受年轻人的欢迎。同时，不同季节的包装也会发生变化，给人一种新鲜感。这一直是SK-II频繁曝光的核心点，就是不断获得消费者的关注和关注，不断引发传播。

SK-II的包装设计非常有特色，采用了白色、红色、紫色等高对比度的颜色，这些颜色也常用于女性珠宝和奢侈品的包装设计。色彩是品牌的DNA。品牌越了解色彩的运用原理，其营销优势就越大。

可见SK-II对于色彩的把控非常完美，让人一眼就认出来。提高产品的知名度，SK-II的鲜红色能产生强烈的视觉效果，吸引眼球。鲜明、熟悉的品牌专属色彩，让消费者在众多品牌中一眼就能认出您的品牌，产生亲切感和亲近感。

这就是仙水的出处

仙水当然就是因此而得名的！

不难发现，大多数美妆品牌都为特定产品建立了易于记忆和口碑传播的名称符号。

这些符号凝聚了产品的价值信息，同时对受众的消费偏好产生重大影响。它们具有超级符号的特性，通过超级符号的力量被打造为爆品。

每当这个特定符号出现时，即使没有提到品牌，消费者也能准确地联想和定位到该产品。这就是超级符号在品牌传播中的巨大价值。

SK-II的“仙女水”远比“PITERA护肤精华液”更容易记住、更有趣，而且“仙女水”也非常直观，让人想起其出色的“抗衰老”功效；

Olay的“小白瓶”远比“烟酰胺亮白祛斑精华液”更平易近人。说到小白瓶，大家第一时间就会想到玉兰油。

这样的命名大大降低了品牌传播的阻力，提高了品牌传播的效率。

受到推崇的

大多数购买护肤品的动机可以通过各种论坛社区来了解。

说实话，美容护肤其实是比较专业的知识，并不是涂抹护肤品那么简单。

因此，小红书、ins、微博等各种垂直论坛和社区发挥了很大的作用，KOL等的评价和推荐也取得了很大程度的传播效果。

SK-II在此类社区上投入了相当多的资金。与多位KOL明星合作并推荐产品，取得了较大的影响力。

所以，SK-II要成为神仙水并不是那么简单，而是需要长时间的积累。但归根结底，其核心是帮助其目标消费者传播其理念并获得共鸣。它不再自己塑造品牌态度，而是让目标消费者塑造品牌态度，建立亲和感。

同时利用包装、口碑等方式进行辅助推广，优化传播效果。

当然，这背后也少不了宝洁的帮助。