小红书kol推广（小红书kol推广是什么意思）

很多品牌都想了解小红书KOL上线流程，用于新品发布或者品牌推广。那么首先要做这四个方面：前期分析、内容策略、投放类型、投放审核。今天莱玛传媒就来分享一下小红书KOL投放流程。

1.初步分析

1、用户需求

在了解小红书kol投放流程时，首先要了解用户的需求是什么，什么样的产品会吸引用户。了解产品和定位，哪一方面更能打动消费者，这样才能很好地定位消费群体。

2.博主分析

确定了产品定位和用户需求后，下一步就是选择KOL。选择契合度高的博主，粉丝很可能是品牌产品的潜在消费者。此外，还必须关注博主账号的相关数据，比如粉丝数、阅读量、点赞数和评论数等。

2、内容策略

在小红书kol投放过程中，另一个需要做的步骤就是分析核心关键词。选择关键词的目的是为了让用户通过搜索关键词来检索到该品牌的产品。我们可以分析其他优质爆文，提取关键词，借鉴经验。

小红书kol投放流程详解，kol投放不能没有方向

3.交货类型

1.金字塔交付模式

通过多层次金字塔投放，利用KOL自身价值，层层高效吸引流量，充分利用小红书的长尾流量，逐步推动产品效率转型。

以完美日记为例，我们首先按照粉丝级别对账号进行分类，主要分为：

明星（已认证，如朱正廷）

知名KOL（加v认证，如：李佳琪）

校长（粉丝数：50万）

腰大师（5万粉丝和50万粉丝）

初级大师（5k关注者50,000）

业余（300位关注者5k）

路人（粉丝300以下）

我们发现，完美日记并不一味追求大牌明星代言，而是主要针对腰部以下的小众KOL。其自上而下的投放比例为：1:1:3:46:100:150。

2、橄榄形交付模式

如果布局专家的分布中腰部专家的比例较高，则整体分布将接近橄榄形布局模式。作为小红书去中心化体系下最受益的专家群体，腰部专家能够在平台的流量机制下更好地获得更高的互动ROI。

相比金字塔投放模式，橄榄投放模式更适合在小红书有一定知名度的品牌。

腰部专家更懂得如何展现个性优势，传达品牌基调，提升产品情感价值，拥有较高的互动投资回报率。

3、五角星投放模型

五角星投放模式遵循适用原则，凡是符合品牌需求的优质博主都可以投放。没有明显关注大师级别，这在新兴利基类别中很常见。

4.送审

在小红书KOL发布过程中，审核也是非常重要的一步。关注促销效果可以帮助你了解这次投放的效率。

1.统计数据

Kol发布笔记阅读数据；用户交互数据；不同关键词下的笔记排名等

2、转换效果

关注促销带来的积极效果，对比上线期和其他时间流量是否有一定的增长。

如果您想委托一方直接与博主对接交流，可以选择莱玛传媒。我们会给出详细的小红书kol投放流程，还会根据具体商家的产品和服务，免费提供一些投放策略和优化建议。