妮维雅属于什么档次（妮维雅属于什么档次的品牌）

随着消费不断升级、自我消费意识崛起，“好看”的业态也成为资本追捧的目标，其中美容护肤领域成为最大战场。

2022年4月26日，被誉为“现代护肤领导者”的拜尔斯道夫集团在中国迎来了28岁生日。始终专注于创新、高品质的护肤品，引领核心品牌与妮维雅一起，向年轻化、高端化、数字化转型。

妮维雅广州线下活动

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品牌介绍

品牌介绍

妮维雅

妮维雅（Nivea）是德国拜尔斯道夫公司（Beiersdorf）旗下的全球大型护肤和身体护理品牌。它诞生于1911年，已有百年历史。据欧睿国际统计，按零售价计算，妮维雅是2020年全球零售量第一的全球身体护理品牌。在欧洲，妮维雅已成为护肤品的代名词。

自1994年4月26日妮维雅（上海）有限公司在上海正式成立以来，拜尔斯道夫集团在中国度过了28个年头，见证并不断引领中国化妆品行业的发展。

妮维雅与中国化妆品行业28年

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品牌分析

品牌分析

1、品牌优势

卓越的研发能力

妮维雅

妮维雅背靠拜尔斯道夫集团，拥有全球最权威的皮肤和医学研究中心——BDF公司的PGU研究中心。一百多位医生正在开发天然高效的产品，他们的成果使妮维雅（Nivea）成为全球最大的护肤品品牌。

2020年7月，继德国总部之后的全球第二大创新研究中心在上海落成，占地面积7500平方米，总投资约1000万欧元。未来，创新中心将支持拜尔斯道夫在东北亚市场、重点关注中国市场以及新兴市场的新产品开发。某些品类将逐步支持全球研发需求。

“妮维雅630美白精华液”中使用了拜尔斯道夫旗下品牌优色林的专利美白成分Luminous630，该产品的销量相当可观。

拜尔斯道夫上海创新中心

2、产品系列

妮维雅

妮维雅拥有完整的产品线结构，可以满足不同年龄段、男女的各种需求，因此其消费群体分布广泛。妮维雅的产品线定位于大众市场和大众精品市场。目前，该品牌的主要销售仍来自大众市场。妮维雅拥有身体护肤、面部护肤和男士护肤三大产品线。

50%的顾客购买妮维雅产品是因为其实惠的价格和较高的声誉。妮维雅是同类产品中的中低端民用产品。妮维雅的价格和产品质量的结合是高品质和低价格的结合。

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3、营销情况

A、产品推广

妮维雅

妮维雅实行“品牌+媒体”双赢的营销模式。利用媒体网络的宣传效应，加强妮维雅品牌的宣传，提升品牌知名度，特别是在特定的女性和时尚网站上，进一步增强消费者对妮维雅品牌的信任和喜爱。

深度挖掘代言人商业价值，推广个性化定制产品

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价格促销

B、广告策划

妮维雅

由于妮维雅覆盖范围广，所以广告的渠道也更加多样化，不仅限于新媒体或传统媒体的广告。

报纸媒体

路牌广告

电视广告

平面广告

社交媒体广告

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转型任务挑战

转型挑战

妮维雅

尽管妮维雅在欧洲人眼中被誉为全球第一身体护理品牌和仅有的两个专业护肤品牌之一，但妮维雅在中国消费者心目中一直是一个“虚名”——名牌。没有效果。

自1994年在中国成立合资公司以来的六年时间里，妮维雅作为中端护肤品牌在中国受到旁氏、玉兰油等实力品牌的挤压，一直无法进入主流化妆品品类。虽然妮维雅占领了大众市场的主要消费群体，但其在大众精品市场的竞争力稍弱。

妮维雅面临年轻化、高端化的挑战。近年来，一直在思考如何完成妮维雅从大众市场到大众精品市场的转型。