网络营销文案策划，网络营销文案策划职位要求

大家好，今天小编关注到一个比较有意思的话题，就是关于网络营销文案策划的问题，于是小编就整理了1个相关介绍网络营销文案策划的解答，让我们一起看看吧。

怎么从零开始做文案策划？

在写文案之前，先思考这四个问题

网络上有一个很火的段子，看到一个美景

有文化的人会说：“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”

没文化的人回水：“我操，好美，好漂亮”

那么问题来了，文案人，你认为那个文案好？真的没文化吗？

很多文案人其实学了很多文案知识，其实还是无法分辨哪些是好的文案，哪些是没有意义的文案，更不知道哪些大企业为什么要做那些一眼就知道是烂广告的广告，他们明明有比我们更专业的人士或者机构，为什么还会写出那些浪费钱的广告？

开始之前，来检测一下你的文案能力，通过看下面的5组文案，辨别哪些是好的文案，哪些是浪费钱的文案。

“随心所动，非凡驾驭——雪佛兰”

我偶尔兼职给一个广告公司做文案策划，不过我学物流的，做文案也是半路出家。我分享一下我的学习历程。

文案策划主要是有几个决定性的因素，创意、传播性、文笔、素材。为了弥补这几部分的专业能力不足，我读了很多书，我推荐几本，我觉得能明显提高的（是认真读完，好好练习才能明显提高，不是随便翻就能提高）。

一篇好文案一般有几个特性，1、传播效果好。2、共情效果好。3、素材充实。我从这几个方面推荐我学习这么久，觉得有启发的书。

传播性，科班出身的好处在于他们在学校掌握了心理学、行为学的传播技巧，我们半路出家的，补充上这部分知识非常必要。盐从哪儿咸，醋打哪儿酸。把这事想明白了，后面工作起来就事半功倍了。

《初识传播学：在信息社会正确认知自我、他人及世界》

这是广告、文案策划的基础教材，如果不是科班出身的，最好把这课补上。

《文案创作完全手册：文案大师教你一步步写出销售力》

写文案的对这本书都不陌生，各广告公司，公关公司的入职培训教材，一般都会拿这本书打底，万变不离其宗的基础常识。非专业人士最好把这课补上。

你好～～～从写作、运营到广告，我用了不到半年的时间，从0到1。从不知名的小case，到后来的世界500强，爱上广告文案，不止是因为从小喜欢写作，更是在这种写作中找到了更多的意义。

身边有很多从各个专业各个行业转到文案编辑或者文案策划的。和行内人有一个比较明显的特点是沟通起来没有概念，对于文案策划究竟是什么分不清，为什么要有文案策划也搞不清楚，还在用上学时候的那套思路来做，结果做出来的东西一看就是外行。

想要入门，必须要从整个行业的框架开始建立起基本的文案策划的思路。文案事实上是商业性的文字，具备销售力的文字才是文案，否则只是自嗨的。

那么，该如何建立起基本框架呢？

从入门的系统书籍开始。给大家推荐我入门时最喜欢的几本书。这几本书看了很多遍，非常经得起时间的考验。无论是传统媒体还是新媒体，都有教科书级的意义。

1、奥格威《一个广告人的自白》

这本书是我最喜欢的。奥格威是奥美的创始人。他将一生的经历和经验总结写就的广告梦想之书。奥格威在早年曾经做过厨师、农夫等等众多职业，后在销售和调研工作中奠定了广告人的基本功，才在广告中如鱼得水。广告的本质是营销，靠写软文同样可以发家致富，这就是文字的奇妙之处。

2、罗伯特·布莱 《文案创作完全手册》

书中给出了如何写出极具销售力的文案技巧，通过标题、特质、方法等维度去阐述一篇好文案的方法论，非常具有可操作性，让你逐步成为顶级广告达人。

3、《广告文案》乐剑峰

怎样从零开始做文案策划？简单分享以下六点：

第一、确定文案类型

首先必须意识到文案是一个宽泛的概念，文案有很多类型，有产品销售文案、招商文案、软文、新闻类文案，一般性文案（比如就是用文字说明陈述的文案），看你想从事哪一类文案？

个人建议：如果是做生意创业，最好是往销售文案招商文案这类有结果的营销型文案方面发展，没有结果的文案往往是最终都走向没落

第二、简单系统开始

当你确定文案类型后，你找到这一领域的专业书籍或者说讲座，先有一个简单系统的了解认识，大脑中有个基本印象框架。

建议选择行业公认的大家作品开始着手，假如你是想做广告文案策划，那么像广告教皇大卫奥格威等大师级作品值得阅读。

第三、确定模式开始实操练习

接下来你确定一个文案撰写的模版或者模式思维逻辑，业内也叫撰稿公式，或者框架思维，相当于一个导航。

在结合自己想策划的产品进行策划，开始很重要。详细的说就是：

做到四点就够了：文字影响力、洞察人性、文案技巧和文案审美

1、善于用文字去影响别人

很多人喜欢写一些东西，比如写日记，写诗，写小说，抱歉，这些都不算，个人情感和意志的抒发，离文案太远，文案是商业语言，要不说服别人，要不让人掏钱。文案不等于文采，最好的文案都是通俗易懂，1000多个常用字即可，最厉害的文案策划往往是广告、销售甚至项目经理出身，而不是中文系的。如果你只是爱好那些优美的文字，而不是通过文字去影响别人的话，最好不要从事文案策划这个职业。

2、学习广告营销经典，洞察人性

文案策划需对人性有比较深刻的理解，尤其是消费心理，所以必须看一些经典的广告学、传播学、市场营销学、品牌管理和策划、广告创意等方面的专业书籍。广告学《科学的广告》；传播学《整合营销传播》；营销学《营销管理》；品牌管理和策划《定位》、《品牌简单之道》和《管理品牌资产》；广告创意《广告创意解码》，反复读，工作中升华总结。

3、掌握一定的文案技巧

了解文案的结构，标题、副标题、广告口号、正文、附文怎么写，怎么发散性思维。还要在平时工作中，积累和自觉应用一些修辞技巧，如对偶、排比、比喻、顶针、回环等。

确切地说，文案和策划还是略有区别的。题主想要从事文案工作并从零起步，第一步必定是要先了解这个行业。

文案，一个靠文字吃饭的职业。图文时代，很多人都说现在大多数人都是看图不看字，事实上，好的文字还是具有不可替代和超越的力量。

所以在你入行之初，就要确认自己是否真的钟爱这个职业并且愿意为之付出努力。

当你对这个职业有了一定的了解，再去有针对性地进行专业知识的学习。可以去读一些专业书籍。

但是文案又不仅仅是专业知识就能解决一切问题的。还要有广泛的知识，包罗万象。这也是越多见识越有见地的根本原因，也是很多公司更愿意接受有一定阅历的人才的原因。

文案不等同于文采。有好的文采未必能写出好的文案。

如果你确定要入行，领者最后送给你一句祝福：

好好学习，好好说话。

做到这点，你就会在文案之路上越走越好！

到此，以上就是小编对于网络营销文案策划的问题就介绍到这了，希望介绍关于网络营销文案策划的1点解答对大家有用。