网络营销金融操盘实习报告(网络金融业务营销方案)
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发布时间:2023-12-01 22:33:40 作者 :营销资讯网 围观 : 73次
蚂蚁消费金融近期内测信用卡提现又采取了新举措。《消费金融频道》发现,近期在淘宝购买商品付款时,分期付款线路中出现了多种信用卡支付选项,并且还提供免息服务。
华北排在第三位,几乎已经淡出了人们的视线。
事实上,这并不是用户第一次在淘宝购买商品时使用信用卡分期付款,只是之前的方式比较麻烦。
支持最多12期免息
去年6月,花呗推出花呗分期产品,淘宝开始导入分期。淘宝分期不再是花呗专属。
用户使用聚分期购买产品时,需要提前在聚分分下绑定信用卡,然后在支付过程中选择花呗分期付款。使用花呗分期下的聚分水支付,达到使用信用卡分期付款的效果。
不过,从近期的操作来看,花呗似乎并不满足于此前动作的分流效果。因此,双十一前夕,淘宝不仅对可以支持信用卡分期的产品直接推荐信用卡分期,而且还提供多重免息优惠。这样,客户就被“推”到了银行信用卡上。
据不完全统计,目前支持分期的信用卡有建设银行、招商银行、交通银行、平安银行、中信银行、浦发银行等多家大型银行,且大多支持免息。分期从3期到12期不等,活动十分活跃。大的。
用户在选择产品时,只需选择支持信用卡分期付款的产品,在“立即购买”界面向下滚动找到分期付款,即可选择信用卡分期付款。符合条件的天猫、淘宝商品均可使用。
值得注意的是,立即购买界面上显示的并不是用户持有的信用卡。《消费金融频道》在左右滑动过程中发现,即使是未注册使用的银行信用卡也可以点击选择。
花呗分期虽然与信用卡支持的免息分期笔数相同,但并未排名第一,而是仅次于招行信用卡、交通银行信用卡,排在第三位。众所周知,排名越高的人,就会有更多的使用机会。花呗此举意味着希望更多人在使用分期功能时优先选择信用卡。
目前,支付宝借呗正在内部测试信用卡提现功能。如果该功能正式上线,意味着揭贝也将面临大规模分流。在“消费金融频道”测试信用卡提现时,发现该功能分为“单次还款”和“每月还款”两种提现模式。单月还款目前是免费的,利率与使用银行自带的APP提取现金相差无几。同样,您也需要支付每月还款的手续费。
花呗和借呗近期的两次调整,实质上都是向助贷服务的部分转变,即提供流量、打通渠道。对于蚂蚁来说,一方面丰富自己的产品体系,增加产品多样性,赚取服务费;另一方面,这也是为了尽快符合规定而必须做出的让步。
合规让步
去年4月,中国人民银行、银保监会、证监会、外汇局等金融监管部门再次联合约谈蚂蚁集团后,还对13家互联网公司进行了约谈。金融平台,包括腾讯控股和度小满金融。此后,互联网金融开始了一轮大整顿。
蚂蚁消费金融获准开业。根据整顿计划,蚂蚁集团应在蚂蚁消费金融开业后6个月内完成花呗借呗品牌整改。整改完成后,花呗解杯将成为蚂蚁消费金融公司独家消费信贷产品。其他金融机构借助蚂蚁集团提供的数据信息发放的消费信贷将不再贴上“花呗借呗”的标签。
蚂蚁消费金融成立一年多来,主要任务是快速消化此前蚂蚁小微贷和蚂蚁商城小贷中符合监管要求的消费信贷业务。
截至2020年6月末,花呗、借呗总体规模为1.7万亿。有专业人士表示,蚂蚁消费金融的注册资本大约需要510亿来撬动这部分股票。目前蚂蚁消费金融的注册资本只有80亿,距离这个数字还很远。蚂蚁金服此前曾宣布将注册资本增至300亿。但随着认购者的退出,增资也化为泡影。
无法增资扩股,蚂蚁消费金融只能通过减少新增增量来减轻消化压力。蚂蚁消费金融目前正在使用两种方法来减少新增贷款量。一方面,今年以来,部分用户的花呗、借呗额度都有不同程度的降低。一些Borrow用户甚至表示,他们必须等到还清Borrow贷款。后来,建北被停用。
另一方面,引入其他金融方缓解压力。降低限制只是暂时的举措。如果大量用户的贷款分期需求长期得不到满足,很容易导致用户流失,不利于蚂蚁消费金融的可持续发展。
借贷方面,蚂蚁消费金融通过信用卡提现等功能覆盖有借贷需求的用户,并可通过提供贷款协助赚取服务费;就花呗而言,除了优先推广信用购买产品外,作为另一家拥有大量资产来源的花呗淘宝,直接支持信用卡分期,确实可以分流部分需求。
每年9月,淘宝双十一活动开始预热。淘宝和蚂蚁花呗此时做出这样的调整,可能是为了减少花呗的新增使用量,保证活动的顺利进行。
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