流量收割机营销文案,收割机创意广告词
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发布时间:2024-01-21 08:54:43 作者 :营销资讯网 围观 : 703次
抖音的算法即将改变。
近期,不少抖音达人都收到了“铁扇”功能的内测邀请。(PS:铁粉是那些长期热爱你的作品,完成度和互动数据远高于平均水平的用户)
在这个计划中,内容分发机制将迎来变化,从原来的“标签”逻辑到“粉丝”逻辑。
此前,发布视频时,粉丝和路人看到的机会大致相同,分发机制主要依靠“标签”将视频与用户进行匹配。
原始算法同时标记用户和视频。当两个标签匹配时,平台会将视频推送给用户。然后,该算法将根据一系列指标(例如点赞、完成度、评论和分享)来制作视频。判断是否将视频推送到更大的流量池具有明显的公域特征。
在本次内测中,发布的视频将首先向铁杆粉丝展示。他们对视频的偏好直接决定了视频能否进入更大的流量池。
这意味着现在获取公域流量的门槛更高了。短视频专家想要获得稳定的流量,就必须将更多的普通粉丝转化为铁杆用户,并获得他们的认可。只有这样视频才能在公共流量池中分发。
铁粉功能的推出是好事还是坏事?这给短视频专家带来哪些机遇和挑战?
新的流量分配机制下
抖音玩家面临的四大挑战
短视频博主面临的第一个挑战是如何适应新规则。
铁扇功能的上线以及流量分配机制的变化,给部分抖音玩家带来了流量波动。与其说他们是第一批参与内测的玩家,不如说他们是第一批“受害者”。
大罗询问了多位参与内测的专家博主。有的表示压力很大,向我抱怨“最近流量有不同程度的下降,可能和新规有关”。
第二个挑战是如何增加铁粉的用量。
此前,粉丝对视频流量的贡献很低,大多在10-20%之间。调整后,这个比例已经大大提高,这意味着如果粉丝数量和认可度不增加,就很难继续下去。制作病毒视频。
当然,平台在改变规则的同时,也提供了新问题的解决方案:
第三个挑战是如何持续“取悦”忠实粉丝。
让老粉丝增加点赞和分享是非常困难的,因为老粉丝是一个非常了解你的群体。如果博主不能持续产生新的想法,那么这些铁杆粉丝迟早会产生审美观念。如果因疲劳而离开,粉丝数量的下降意味着视频能够冲出基础流量池的概率降低。
因此,如何给老粉丝注入新的“兴奋剂”是创作者接下来要面对的难题。
第四关挑战是针对那些想要购买账号想要转型的玩家。
由于铁杆粉丝的存在,购买账号然后重新运营变得更加困难。如果制作出来的新视频得不到原有粉丝的认可,那么原有的粉丝数量很可能会成为购买账号玩家的流量“枷锁”,对于转型玩家来说也是如此。
流量增长放缓
平台为玩家提供的新机会
铁粉功能的推出并非凭空而来。抖音平台明确告诉大家铁粉的价值:
“铁粉占整体粉丝的比例很低,但抖音上一半以上的付费行为是死粉贡献的,他们的付费率是其他人的6倍以上。”
简单的理解就是,豆爹告诉我们:“我让你发展铁粉,不是让你创作变得更困难。你拥有的铁粉越多,他们就越有可能在平台上消费,你会获得更多的流量。”和收入,实现双赢。”
在流量见顶、增长放缓的环境下,平台这样做确实是合理的。
当然,机遇与挑战并存。以粉丝关注度为核心的流量分配机制虽然增加了制作爆款的难度,但也为创作者制作爆款指明了方向。
此前,当创作者发布视频时,他无法知道该视频是否会火爆。似乎创造热门总是需要运气。
内测上线后,热门产品变得有迹可循。如果创作者发布的视频走红,就验证了粉丝更喜欢观看此类内容。未来,按照这个内容的方向制作视频,爆红的概率就会增加,反之亦然。
同时,新机制的出现也可视为中尾账户的逆袭机会。只要抓住粉丝的兴趣并妥善维护,就有可能获得与头部账号同等水平的流量。
如今的抖音正在从网红与粉丝之间的“弱联系关系”向“强运营关系”转变。该平台做出了相当大的改变来减缓流量增长,这不仅可以防患于未然,也证实了短期内视频进入精细化运营阶段的时候了。
作者:大罗,豆茶茶数据分析师。豆查查是一个针对热门短视频视频、产品和短视频账号的数据分析平台。大数据追踪短视频流量趋势,提供热门视频、音乐、热门商品和优质账号。协助账号内容定位、粉丝增长、粉丝画像优化和流量变现。
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