小红书数据分析在哪里看（查看小红书数据的平台）

小红书汇报笔记（同：蒲公英品牌合作笔记）的形式已经存在好几年了。起初，很少有博主会使用它。前两年偶尔用一下，现在几乎人人都用。

即使你看一些博主的主页，最后8-10条笔记也可能是100%的归档笔记。可以看到，博主账号中归档笔记的比例越来越大。

因此，报告笔记做得如何、如何做好数据分析就成了博主们的诉求。最近经常有博主来找我咨询，所以今天就开始这篇文章。

注意：

1、本文基于“品牌方蒲公英博主数据后台视图”截图，因此数据可能与博主本人观点略有出入。例如，有些数据可能不会在博主这边显示。

2、本文虽然是报表笔记的数据分析，但是普通笔记也可以，分析逻辑是一样的。

01

明确数据分析的前提条件

如果你想学分析，首先当然不是直接开始，而是要弄清楚我们能看到什么，我们能看到的每一个数据代表什么。

可以看作报告票据的数据明显多于普通票据，主要集中在四个部分：

1.核心数据概览：与阅读、交互、内容相关的主要数据将直接呈现。

以下是一些容易引起质疑并需要解释的数据：

1）曝光度：曝光度是指在用户手机上显示的次数。一次展示就是一次曝光。显示的数据是从注释发布之日到数据更新之日的累计曝光次数。

2）阅读量：当用户输入笔记文字时，即算作阅读。显示的数据是从笔记发布之日到数据更新之日的累计阅读数。

3）互动量：累计点赞数、评论数、评论数。显示的数据是从备注发布之日到数据更新之日的累计互动次数。

4）点赞数、评论数、收藏数我无法解释，大家都太明白了。

5）分享量：用户会分享笔记，比如分享到微信等，分享量是累计分享次数。

6）粉丝阅读比例：很容易理解，就是博主粉丝占笔记阅读受众的比例。

7）5S播放速率/3S阅读速率：5S播放指的是视频内容。如果是图文，则显示3S读取速率。显示的数据为阅读超过5S/3S的用户比例。

8）互动率：按互动量/阅读量计算。

9）阅读单价：（博主报价+平台服务费）/所有流量下的阅读量，也称CPV。

10）互动单价：（博主报价+平台服务费）/所有流量下的互动量，也称为CPE。

2、传播表现：笔记曝光、阅读、点赞、评论、内容表现以及子频道流量数据都会详细展示。它不仅包括绝对值，还包括趋势图等，可以理解为核心数据概览的详细版本。

这里需要注意的是，该数据包括免费自然流量和付费推广流量。使用时要注意区分。如果有交通注释，那么比较自然的交通注释数据就没有意义了。

3.评论视角：根据笔记的评论区域生成词云。可以点击词云，点击后会显示相关评论。

4、笔记用户画像：展示笔记触及的用户画像。

这四大数据都有其特殊的意义，但一般情况下，我们主要看核心数据概览。

注：如果是小红星笔记或者添加了功能组件的笔记，还可以看到一些站外数据和组件使用数据，但大部分都没有添加，这里不再赘述。

02

学习如何分析数据

了解这些数据后，您就可以开始采取行动。这个分析过程并不复杂，只需要2步。

1、测量值：

第一项是先衡量票据的价值，这样我们才能知道票据的质量，为后续的原因诊断提供分析方向。

这里需要衡量三点：

1、与之前的票据相比，本次票据的曝光率是更高还是更低？

2.笔记的阅读量与之前的笔记相比是高了还是低了？

3、笔记的互动率比之前的笔记高还是低？

当然，这些高点和低点指的是大的波动，小波动都在合理范围内。

例如，以前一张纸条的读数是1-2W，但这次的读数是1-2K，这意味着该纸条的读数比前期要低。

如果你觉得你的估计不准确，还有一个稍微客观一点的方法。请MCN或者品牌朋友帮你直接在蒲公英平台看一下。它会直接显示您最近的阅读中位数（平均值）。

这些数据我懒得自己去算，很容易理解，不过没关系，蒲公英上都展示了，而且我们需要的曝光率和互动率也很齐全。

我什至深思熟虑地写了超过n%的类似博主，但我不建议参考这个数字。意义不大。和自己比较才是最有意义的。

根据以上的测量和比较，你现在应该知道自己的笔记存在哪些不足了，接下来就需要诊断原因了。

2、原因诊断：

首先要诊断的是音符的流动。这是99%的博主最困惑的地方，也是所有笔记问题的根源。例如，票据发出后，为什么没有流量？其实问题可能就出在点击率上，那么为什么点击率低呢？问题可能出在封面上。

为了更系统地进行分析和优化，我根据自己的情况做了一个象限图并带进来，这样我就可以知道自己的问题在哪里。接下来我们将分别对每个象限进行分析，进行深入分析。

1）高曝光率、高点击率；

这说明笔记的吸引力非常好，但仅仅依靠曝光度和点击量是无法判断笔记是否“完美”的。比如交互数据好不好？完成率很好吗？还是需要进一步看数据（但是大概率是好的，不然曝光度不会很高），用户的关注点是在产品上吗？

这里我们关注的是5S播放率和互动率以及评论视角和完成率。

说一下优化的方向：

1）如果5S的播放速率很低，说明音符的开头没有吸引力。很可能是伏笔太长或者爆发点来得太晚。因此，适当将视频做得更加紧凑或者在前期对非常重要的内容进行声明。会更容易吸引用户观看视频。

2）如果互动率很低，说明该条文的利他性不强或者该条文本身话题性不够，因为互动是点赞、收藏、评论的总和。如果笔记很实用，那么收藏就会突出。如果这条笔记本身很有意义或者很有趣，那么点赞也会上来。如果笔记有讨论价值，那么评论就会更多，所以重要的是要考虑笔记本身的利他性是否太弱。解决方案是调整内容的方向或脚本。

3）评论视角发现用户评论失焦，这可能表明产品在笔记中隐藏得太深或者内容太软。很多博主认为软=笔记比例小，其实这是错误的。是的，真正的柔软是合理地出现，不是吹嘘，而是客观推荐。优化方法也是如此。

4）完成率更多的是作为一个参考，检查我们的笔记是否过于冗余。例如，如果废话太多，用户很可能会拖动进度条来查看，拉动几次就可以集中注意力。说完就离开了。因此，让内容更加紧凑、环环相扣或者注意每隔一段时间提供一点焦点，都是有效提高完成率的好方法。

2）点击率高，曝光率低

根据象限图，很可能是用户点击了笔记，发现自己对内容不满意，所以平台在推送时没有进入更高的流量池。

如果您对这里的内容不满意，可以重点关注交互率和5S播放率来下结论。因为笔记的内容不好，所以会有很多人点进去就立刻离开。其次，即使有人留下来读完，也很少会出现难以互动的情况。

优化方法如下：

1）如果5S的播放速率很低，说明音符的开头没有吸引力。很可能是伏笔太长或者爆发点来得太晚。因此，适当将视频做得更加紧凑或者在前期对非常重要的内容进行声明。会更容易吸引用户观看视频。

2）如果互动率很低，说明该条文的利他性不强或者该条文本身话题性不够，因为互动是点赞、收藏、评论的总和。如果笔记很实用，那么收藏就会突出。如果这条笔记本身很有意义或者很有趣，那么点赞也会上来。如果笔记有讨论价值，那么评论就会更多，所以重要的是要考虑笔记本身的利他性是否太弱。解决方案是调整内容的方向或脚本。

3）曝光率高，点击率低

从象限图来看，我们的笔记无论是封面、标题还是选题都可能没有吸引力。

这一点几乎不需要其他数据来验证，但为了更深入地分析到底是选题方向还是封面/标题问题，我们还是需要仔细看看。毕竟，改变选题就意味着彻底重写笔记。嗯，换封面和标题无非就是重做图片而已。

这里我们关注的是互动率，主要是看进来的人有多少，但是这些人的表现如何，他们是否认为笔记本本身好。

如果此时互动率很低，建议不要只修改封面和标题。最好彻底改变标题。

4）曝光率低，点击率低

最糟糕的是曝光率低和点击率低。这时候就说明这张纸条根本不好。除了3）提到的检查选题是否OK之外，更建议考虑这次合作的产品是否好。合适的。

例如，作为一个男孩，我在笔记本里植入了一双女式高跟鞋。本想制造反差，卖货，没想到市场根本不买单。

这是更需要调整的地方。产品本身不匹配，也没有更好的植入场景。下次合作的时候要注意产品的选择。

品牌合作是一个双向选择。品牌可以选择你，但你当然也有选择品牌的权利。只有选择正确的产品，才能避免翻车，同时又合理。

最后，我们再谈谈笔记的数据分析。目前小红书提供的数据其实是“丰富”的，这意味着日常使用不再需要大量数据。大部分数据用于“深入分析”。”提供了理论支持。

因此，不要怀疑该方法是否有问题，因为没有使用大量数据。其实这很正常。

但我也说过，这些数据有其合理的使用场景。希望大家能够合理利用手头的资源，写出更好的爆炸笔记~