淘宝提高转化的营销文案,淘宝提高转化的营销文案怎么写
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发布时间:2023-12-07 10:47:26 作者 :营销资讯网 围观 : 761次
什么是投资回报率?书面解释是投资回报。通俗地说,就是投资100块钱,能收回多少钱。如果收回150元,投资回报率为150/100=1.5。这就是投资回报率。投资回报率也可以称为生产。
我第一次接触ROI是在做手游运营的时候。当时,广告起家是数百万美元。我们计算ROI的时候,不是按照单日的产量来算的,而是长期来看,一个月、两个月、三个月。个月,通常三个月就能收回投资,ROI为正,说明投资还可以。
了解ROI的定义并不难。困难的是我们需要知道如何提高投资回报率。所有的公司都离不开投资回报率。如果投资回报率为正,公司将继续运营。如果是负数,公司离破产就不远了。
因此,如果我们经营者有能力提高ROI,我们在职场上一定会有很强的话语权。那么如何提高投资回报率呢?
01
第一种方法:精准人群
人群越精准,你的转化率就越高。只要PPC保持不变,你的ROI自然会随着人群精准度的提高而提高。
我记得当我做频道的时候,我们有30万用户。当时我们就已经意识到我们需要给用户贴上标签。给用户贴上标签,等我们收到广告后,我们就想,这里有些用户质量非常高。如果继续按照CPM=8元结算,我们会吃一点损失,所以我们在人和广告商匹配的时候,会故意混入一些低质量的流量。
当然,如果你一来就给CPM=20元结算,我们可能一开始就给你所有的精准流量。这就是频道的酷操作。明白了这一点,你就应该能够明白为什么要增加流量了。上线后,由于用户基数扩大,流量变得不准确,转化率下降,ROI也下降。
从广告的角色来看,他们无非是广告商和流量主。大家在投放广告的时候,都想着花最少的钱,买来最优质的用户。流量主思考的是如何卖出最多的流量。金钱是一场斗智斗勇的战争。
你千万不要试图不劳而获流量,那是不可能的。买家永远不会像卖家一样聪明。你只要老老实实给贡献者付费,流量主自然不会亏待你。
目前的用户标签(大数据)体系已经非常完善。我们可以定位任何我们想要定位的用户,比如要结婚的人、养宠物的人、想要旅行的人等等,甚至你的朋友是否有钱。任何人都可以清楚地为你感受。
不同的平台有不同的用户筛选方式。举个简单的例子,小红书可以过滤搜索词和地区。其他平台也有类似的功能。请记住,人群选择越准确,您的投资回报率就越高。反之亦然。
02
方法二:提高点击率
我们来谈谈一个反直觉的结论。在移动设备上做广告时,不是谁出价最高、谁排名更高,而是谁的点击率更高、排名靠前的机会更大。
当我们推出移动广告时,我们每天的预算是10万。发生的情况是我们根本无法投放广告。有钱却花不出去的感觉很不舒服。为什么我们不能投放广告?因为素材的点击率太低了。即使涨价了,我们还是要奋力拼搏。但同龄人。不像某些学位,只要加钱就能排名,这真是一笔无需动脑筋的投资。
为什么移动端价格高不一定会带来广告?这又回到了交通的话题。对于任何渠道来说,即使是全国级应用,其广告位的日均展示次数也是有限的。流量拥有者总是希望流量价值最大化。我可以以1CPM的价格出售它。如果你卖100,你永远不会卖到80。
那么CPM的收入是多少呢?等于1000*点击率*单价。你有没有看到,点击率和单价这两个因素决定了流量主的收入,所以如果你想降低你的出价,提高你的投资回报率,最好的办法就是提高点击率。这条消息大概就是他说的。
我曾经测试过一张图片,点击率达到了15%。这是什么概念呢?要知道同行的素材点击率一般在7到8,能超过10的不多。就因为我到了15,平台才真正不断地给我曝光。
我的PPC也比同龄人低很多。也就是说,同样的100元广告费,我可以比别人获得更多的用户。如果转化率稳定了,那结果不就是我的成本降低了,那么我的ROI自然就提高了。要提高ROI,你要么降低成本,要么提高效率,就是这样。
03
第三种方法:提高转化率
为什么产品在投放广告之前需要进行内部测试,为什么电商公司需要优化内部能力(主图细节、评论等),就是为了保证你的产品转化率还可以。
高转化率和低转化率的投资回报率差异确实很大。别人的订单转化率为10%,但你的订单转化率为5%。就这么不起眼的5个点的差别,你的广告费就要比别人多花一倍。
我最近从事电商运营,听到很多新人问,转化率提不上去怎么办?老师回复了一句话:优化内功。其实别人真正想知道的是如何优化内功来提高转化率。
这里有一些经验与大家分享。以电商为例,我们提高转化率的核心思想是,用户看到的地方,一定要有完美的呈现。
您可以对用户查看的每个条目进行评分,例如主图获得多少分,标题获得多少分,买家秀获得多少分,细节获得多少分,你的评论能得到多少积分,还有每个电商公司的积分。平台登陆页的独特功能给多少分?不要低估这些细节。用户可能会因为你的标题中有“省电”两个字而下订单。
魔鬼的魅力就在于细节。想要提高产品的转化率,只要不断优化细节即可。所以那些老师告诉你优化内功,但是不告诉你方法,因为没有方法。他们只是一点一点地注意细节,调整主图中的颜色。文字改动,别指望一次大修改就能带来数倍的数据提升,那是不可能的。
如果优化细节提高0.01,每个地方都提高0.01,你的产品整体转化率就会比别人高5到6个点。这已经是一个伟大的成就了。
我记得以前做高客单品的时候,转化率就是上不去。后来我在主图上加了一张图片,转化率提升了2倍。提高转化率只有一句话:多看、多测试,没有捷径。走。
04
终于
提高ROI的方法有很多,比如降低付款率、减少损失等。但是,你必须记住的一件事是,无论你做什么业务,你的启动一定要计算清楚,不要“不像一些工厂。每天下几万单,感觉每个月的营业额还可以。但最终我还是每个月损失几十万,这是不可取的。
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