天猫小黑盒的东西靠谱吗（天猫小黑盒的东西可靠吗）

相信你一定明白——

拆东西、拆快递、拆礼物的过程……真是太美妙了。

我的心因为期待而跳动，因为未知而新鲜，即使我知道里面是什么。

这种情绪波动很多人都经历过，但不容易被特别重视，拿来大惊小怪的人就更少了。

好在天猫的营销嗅觉足够敏锐。

它紧紧围绕这种“人的本能”，全面升级“拆箱”流程：盒子更精致，里面的东西品质更高，东西的内涵更独特。

是的，我们说的是天猫官方独家新品首发渠道——天猫黑盒。

第一个问题是：如何准确表达“开箱”的惊喜？

我们回想一下，我们是否会用“但愿时间定格在这一刻”这样的话语来表达我们想要保留当下美好的愿望？

天猫小黑盒这次真的这么做了：将“开箱”时的惊讶表情定格在特写中，然后通过艺术手法表现出来，于是就有了以“开/新”为主题的三镜头系列/jump”系列海报。

Open的意思是“打开盒子”；new的意思是“看到新产品”；跳跃的意思是“令人心跳加速的惊喜反应”。——确实是打开天猫小黑匣子的典型反应过程。

通过夸张的表现手法，将“开、新、跳”的反复使用与缩小（zoomout）的视觉效果相结合，凸显开箱“满怀期待，开‘新’有惊喜心跳”的体验。

这种风格的营销海报确实不多见。

创造力不能被辜负。

随后，天猫小黑盒邀请插画/文字故事KOL进一步延伸创意，展示不同类型的#openboxplay新动#故事，掀起一波重现“如何打开天猫小黑盒，看新动”的海报热潮。产品和你的心跳如何惊喜“”波沟通。

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这波海报创意的目的是什么？它有什么奇妙之处？

传播融入KOL共创，凸显“开箱”的惊喜体验

用最直观的表情变化展现“开箱惊喜”，不断强化天猫黑盒“新品首发”的鲜明营销特色。同时，我们采用微信、微博以及潮流人士喜爱的垂直媒体，采用多维度、深度的传播方式，保证传播内容的最广泛覆盖。除了官方海报外，我们还与KOL合作创作内容，延续营销热度，进一步向用户传递“开/新/跳”的开箱体验。

精准洞察潮流玩法群体，深化品牌合作

可见，这一系列海报的创意来源于对公共生活的长期洞察。缺乏新鲜感、常常感到无聊是大多数人生活中常见的情绪。而这样的开箱惊喜，对于期待惊喜的大众用户来说，正好合适。

对于时尚人士来说，则是另一种情况。——即使打开快递时不时会引起一些小心跳，但打开“盲盒”却能让心跳加快。

于是天猫黑匣子迈出了下一步。

说起盲盒，第一个蹦出来的名字肯定是泡泡玛特。

因此，天猫黑盒和泡泡玛特做了线上线下三项共赢的事情——

1

携手亮相北京国际潮流玩具展，

在“潮流玩法社区”解锁新玩法

展会上设有防弹少年团与天猫小黑盒联名的600平米“潮玩社区”。使用小黑卡即可解锁限量礼物。在时尚人士关注的线下展会上设置集卡换限量纪念品的游戏，不仅抓住了粉丝获得更多限量福利的愿望，也为用户提供了通过刷脸认识天猫小黑的途径与设计师面对面互动。盒子给你带来新惊喜的机会，在互动环节也吸引新粉丝来到泡泡玛特官方旗舰店。

2

天猫黑盒超级新品日，

限量新车型线上线下同步上市

天猫黑盒作为天猫官方新品首发渠道，携手泡泡玛特，每半小时推出HelloMolly波比森林、紫薯大福Molly、拉布布熊猫等20余款艺术家限定商品；另一边，站内站外营销爆发，打通传播链，将线下展会的潮流社区流量引导到线上泡泡玛特天猫官方旗舰店，让品牌关注度和活动热度影响互动彼此在营销闭环内。祝福。

3

首次联合时尚快闪店在杭州开业

天猫黑匣子，帮助泡泡玛特未来的零售业务进一步升级，开发出更多新鲜的营销方式。

这波新玩法的结果是什么？

l天猫小黑盒x北京国际潮流玩具展“潮流社区”

a)潮湾社区参与人数达到2.4万人

b)最多发行80,000张小黑卡

c)可兑换涂鸦T恤、Molly模特、BTS纪念币、Molly纪念胸针等限量版纪念品共9,900件

l天猫黑盒x泡泡玛特超级新品日

a)9/7超级新品日，两款新品首次发布，分别刷新天猫近30天模型类目、玩具类目TOP1、TOP2成绩。

b)十余款小黑盒OneOff（限量版，仅一件）同时上市，上市数秒内全部售空。

c)起拍1元的魔法小丑已拍出71900余元

d)泡泡玛特天猫官方旗舰店新增粉丝数达4万人，创开店以来新高。同时吸引了近200万新的认知兴趣群体。

这一成绩证明了天猫黑盒与泡泡玛特联手打造了潮流玩具行业的新玩法。

天猫小黑盒携手泡泡玛特、莫莉、榉木森林的人气，将玩“盲盒”的未知惊喜与天猫小黑盒作为天猫官方新品首发渠道的角色巧妙结合，变身为一个Opening“小黑匣子”期待新品惊喜，让用户更形象地认识到天猫小黑匣子的意义。同时赋能品牌商家加速新品孵化，成为爆款。

平心而论，天猫黑匣子确实担得起这份惊喜和期待。

从小黑盒本身的设计来看，实体盒子质感非凡，黑色本身就有一种神秘感，仿佛在向用户暗示“盒子里有意想不到的惊喜”。相比日常生活中的开箱体验，小黑匣子的开箱体验堪称“Pro升级版”，更有仪式感，符合用户对生活品质细节的追求。

对于品牌商家来说，天猫黑匣子整合天猫平台营销和运营能力，赋能品牌推出新品；在与品牌共同构建沟通场景、拉近与用户距离的同时，还能种草、爆款、续销量。让我们共同努力，创造更多营销可能。可以说，天猫黑匣子提供的全球新品营销一站式解决方案，就是全面赋能新品营销，与品牌商家合作，加速将“新品”打造为“爆款”。

在面对消费者时，天猫黑盒就像一个能带来花式惊喜的好朋友。依托天猫大数据，能够精准推送满足用户个性化需求的优质新品，包括定制限量版，更像是专门准备的想法，为生活增添新创意。

喜不喜欢旧的取决于每个人的性格，但喜新是人的本能。

新产品的意义超出了产品本身。

它传递出的积极信号：生活中还有很多新的美好，我的努力足以翻新生活……这就是新产品让人欲罢不能的根本原因。

如果你想寻找一些“新”创意，就去天猫黑匣子吧！