营销策划创新文案公司,营销策划创新文案公司怎么写
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发布时间:2024-01-31 12:15:35 作者 :营销资讯网 围观 : 109次
如果你不懂主形象设计,你的大部分流量就会被切断。
在淘宝店铺运营中,主图是产品最重要的展示窗口,与主图直接相关的数据是:点击率。
那么高点击主图是从哪些维度来考虑和设计的呢?
下面我来介绍一下我们总结的主图的三步PCI方法。这是非常容易使用!
PCI代表:
P(Positioning):定位市场
C(竞争对手):识别对手
I(创新):创新能力
市场定位:定位
为了让大家更直观,我给大家讲一个学生的案例:
他的店是做酱料的。经过我们对市场的调研和分析,我们觉得做拌饭酱的人太多了,很难突破。
我们建议大家不要专注于拌饭酱市场,而专注于海鲜酱市场。
从标题和主图中删除拌饭酱关键字后,他的商店在海鲜拌饭酱市场的流量增加了三倍之多。
因此,市场的选择至关重要。市场选得好,人流量就大,销量就会增加。
定义你的对手:竞争对手
准确进入市场后,我们要思考我们的竞争对手是谁。只有明确了我们的竞争对手,才能根据他们的特点制定相应的策略。
看下面的案例:
左边是对手的主图。我们来看看他有什么问题。
是不是信息太多了?各种卖点都集中在主形象上,导致顾客很难一秒记住产品的核心卖点。
经过对市场的研究,我们得出的结论是,这款定位器的目标群体是妈妈,为宝宝购买。核心需求是定位相对准确。
因此,针对这一需求,我们有一个与竞争对手不同的卖点:误差小于5米。
这样的文案不仅能够吸引用户的注意力,还能让客户更加意识到产品的价值。因此,该产品的销量优于同行。
只有针对对手,针对他们的卖点进行创新,才能超越他们。
创新的三种类型:创新
如何使自己与其他竞争对手区分开来,我们创建了三种创新方法。
1、产品地图创新
例子:
相信很多女孩都穿过弹力裤,弹力裤是服装市场上的一个子品类。
但这个产品最典型的特点就是“看起来一样”,而顾客更关心的是“弹性”,所以这就是我们的卖点。
我们看左边的图片。看起来似乎没有显示出弹性。它与其他黑色裤子类似。我们看右边的图片。模型只做了这个动作。大家都知道裤子有什么特点。
2、文案创新
这两款炒酸奶机的价格相差好几倍。它们非常昂贵,所以卖得很好。为什么?
经过我们的调查发现,大部分都是妈妈们购买来喂养孩子的,所以她们会选择同类型的质量好的产品。
中国人潜意识里认为“便宜没好货”。图1强调低价,图2则反其道而行之,强调食品安全是“真正的食品级”,更好地满足妈妈们的需求。
因此,我们需要知道对手在卖什么卖点,并在此基础上进行创新。
3、背景颜色创新
为什么要从背景颜色上进行创新?
很简单,因为人类是视觉动物。
例子:
我的同事大多使用蓝天背景,所以如果使用绿色的草坪作为背景,会更引人注目。
我们想要在同行中脱颖而出,就必须让用户第一眼看到我们的产品。这个方法已经一次又一次地成功了。
以上是我对这个问题的一些看法。如果您对本文有任何疑问,欢迎评论或私信讨论!
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