抖音运营是做什么的（抖音运营是做什么的工作内容是什么找注）

目前，各个公司抖音短视频运营的任务各有不同，但无非以下几点：

1.账户定位

使用“根-茎-叶模型”来定位帐户的组件和构建步骤。

叶子|展示

选题、风格、剪辑、演员、服装、演讲技巧

干|包装

头像、昵称、自我介绍

根|提炼

自身特点用户特点

涵盖的尺寸

根|提炼

干|包装

叶子|展示

功能价值

势能属性

情感关系

账号头像人物表情

账号昵称角色服装

账户介绍人物口头禅

账户封面

运输网站产品使用情况

生产流程新产品上市

材质来源，粉丝好评

最喜欢的粉丝活动评价同行

员工互动直播亮点

回复问题、关注热点

2.账户内容

电商短视频可分为突出产品价值型、娱乐营销型、直播预热型。

（1）突出产品的价值，也就是我们所说的种草类型的视频。

（二）娱乐营销导向

才艺展示类型：服装、装饰、文具等；

戏剧/搞笑：服装、饰品、家具、日用品、食品；

生活方式：产品有调性和品牌化，单价稍高，产品受众年龄层趋于年轻化；

知识讲解型：产品需要一定的专业身份才能更好的销售，对产品安全有较高的要求；新的任性；

技能教学型：凶手产品对使用说明的需求量很大；

图文结合：无法拍摄视频，不适合出现在相机上。

（三）直播预热型

剧透直播福利

剧情植入直播预热

纯实时预览视频

3.账户设置

(1)首页设置

首页设置包括五个部分：账户名称、头像、背景图片、账户介绍、置顶视频。

背景图片：通过文字引导注意力|IP图片，加深个人印象|补充介绍，深化方向；

头像

名称：学习成长型|特定团体类型|职业昵称类型|意见领袖型|号召性用语类型；

账号介绍：根据角色定位，突出2-3个特征即可；

置顶视频：点赞量高、互动性高、反映账号类型或个性的视频。

（二）评论区操作

结合账号IP进行评论维护，打造神回复提升互动性，钉钉高质量互动。评论区是最好的素材来源，包括优惠券/指导购买/明确卖点/神评回复。

(3)私信操作

积极回答问题/设置关键词菜单。

4.剧本策划

剧本策划的六个步骤：

第一步

第2步

第三步

第四步

第五步

步骤6

动作指示

注意到你

有耐心读一下

我感觉到了一些东西，喜欢它

想给您留言

转发给需要的人/自己

我不想让你消失，关注你

数据指令

播放音量

完成率

点赞率

评论率

分享率

直播间头像点击率

质量值（知识类）

10000+

25%

3%

1%

0.5%

2.5%

关键

条件反射

引发思考

激发情绪/行动

埋在地下

需求旺盛

安全感

注：数值仅供参考

5.拍摄

常见的拍摄形式有话剧和口播。

(1)情节

适合类型：趣味活动介绍、卖点介绍、主播个性打造等。

基本功：过肩正反拍摄、柔光补光、稳定拍摄。

(二)口头广播

适合类型：直播间活动介绍、产品卖点介绍。

基本功：前置摄像头位、柔光补光、产品特写补光。

6.编辑

戏剧和口碑编辑的基本功。

(1)戏剧

剪掉开头和结尾；及时切换镜头；添加字幕；添加音乐；选择一个封面。

（二）口碑类

修剪开头和结尾，消除停顿和呼吸；添加字幕；添加音乐；选择一个封面。

7.发布

发布短视频需要注意四点：发布时间、发布文案、发布封面、热点话题。

（1）发布时间，结合目标人群使用抖音的习惯以及当时的状态。短视频活跃高峰时段有3个：7.8.9点上班前；下午12点高峰；以及晚高峰21点。最终的投放时间需要根据账户的人群定位来确定。

（2）发布文案，利用文案触发互动。

问题类型（如：如何辨别真假AJ？）

教学型（如：一分钟教你如何哄女孩子？）

极端型（例如：最好吃的宫保鸡丁？）

总结型（例如：用一句话总结一下新年期间的自己？）

真实型（例如：太吓人了！必看！没想到！）

(3)出版封面：风格一致

有人物元素（封面突出故事情节）

卖货（“卖家秀”刺激点击）

提取关键点（直接覆盖文字）

（4）热点话题，结合引用热点话题吸引流量。

8.数据分析

(1)数据呈现位置

创作者服务平台：

企业管理后台：

（二）创作者服务中心

数据概览——整体反馈数据波动和变化

核心数据：第7/30天视频播放量、新增粉丝数、首页访问量

企业数据——体现企业数据的变革

首页数据、私信数据、用户预约数据

工作数据——每项工作的详细数据

过去30天内发表的所有作品的详细数据

粉丝数据——粉丝画像及尺寸

粉丝数量、在线热门时间段、粉丝画像：性别、年龄、兴趣分布

9.优化建议

以上是恩思传媒动哉总结的抖音短视频运营相关信息。如果您想了解更多，可以与我们合作交流。