新品牌如何推广（新品牌如何推广宣传）

一，

首先，核心问题是如何提高品牌知名度。“品牌知名度”是一个虚词，那么如何衡量品牌知名度是提高还是保持不变呢？所以我们首先要确定“品牌知名度”的衡量指标，将虚词转化为实词。

围绕“品牌知名度”，我们可以从“社交媒体粉丝数”、“公司网站流量”和“搜索引擎排名”三个维度进行综合评价。这就是理论公式：

很简单，有相应的指标。下一步是梳理当前各指标数据，然后制定阶段性数据目标。

好的，我们现在可以开始处理这些手指了吗？别担心，你还得再考虑一下。

表面上看，主题是寻找提升品牌知名度的思路和方法，但也需要明确品牌知名度提升背后的原因。

过去很多企业做的是产品营销，即以产品为导向。品牌营销基本下降到第三、第四梯队，成为替代品。这种现象在传统行业尤其明显。

如今，市场环境同质化，竞争加剧，品牌优势更加凸显。企业要面临升级转型的阶段。企业希望通过品牌营销达到1+1>2的效果，从而提高市场竞争力，促进客户转化，实现订单增长的目标。

因此，品牌是企业的无形资产。在前期建设过程中，需要持续投入积累和沉淀品牌美誉度，以提高品牌知名度，使最终品牌实现可持续的变现价值。

因此，如果只做一些提升“品牌知名度”的工作，并不能完全覆盖企业的核心诉求。21:08从“品牌好感度”、“品牌思想引领”、“用户转化”三个方向进行规划。

同样，这些方向也应该细化“品牌知名度”等相应的参考指标，并以指标数据作为最终结果的参考。下面简单罗列一下各项指标，供参考：

好了，到目前为止前戏已经差不多完成了，也许是时候开始着陆了。

二，

说到这里，有些人可能会产生疑问，甚至感到困惑。这变得更复杂了吗？原来只要你想提高品牌知名度，你就给了我三个指标。你得到了三个指标，你也许能够处理它，然后突然之间，你就拥有了这些指标。那么我们应该如何优先实施呢？或者哪些指标可以同时进行？

这可能看起来很复杂，但是一旦你看看我下面的理论框架，它就会立即变得清晰。废话不多说，我们直接上图。

其实这张图可以很直观的告诉你具体的实现过程。这里简单介绍一下我的想法。

如前所述，衡量品牌营销效果的维度包括“品牌知名度”、“品牌好感度”、“品牌思想领导力”和“用户转化”。在这里，我把品牌营销的思维分为四个阶段，每个阶段都是相互关联的，将这些维度及其具体指标整合起来恰到好处。整个过程就是一个完整的品牌营销工程。

第一阶段：理解

都是白话，这里就不赘述了。简而言之，品牌塑造的第一步就是让目标受众认可你。那么如何让他们了解我们呢？以下是一些需要考虑的品牌工具。

常见的营销工具有企业官网、产品宣传册、公司介绍PPT、企业视频等，利用这些基本的营销工具，然后投放到相应的营销渠道，让目标客户找到我们的信息，达到“了解”的目的品牌。

营销渠道包括搜索引擎和线下贸易展览。搜索引擎还会涉及到具体的推广方式和技巧，比如竞价广告、信息流广告、SEO优化等。

第二阶段：认知

与之前的“了解”阶段相比，这个阶段目标群体已经对品牌有了基本的印象，但也仅仅停留在印象上。在这个信息过载的时代，用户的注意力非常稀缺。我们要不断提高品牌与用户的接触率。品牌从用户陌生到熟悉的速度。

新媒体是一个很好的营销渠道。

各种社交媒体的层出不穷，加剧了信息过载的现象。即使信息量很大，人们也不愿意错过最好的信息。因此，习惯上在每个平台上短暂执行“访问此处”动作。这一动作在公众号、小红书、抖音号、视频号、哔哩哔哩等新媒体平台上表现得尤为明显。

因此，新媒体平台是一种低成本、能有效触达潜在目标受众的营销渠道。也有利于积累品牌粉丝，树立品牌知识产权形象，值得企业深入部署。

第三阶段：认可

公认的前两个阶段是品牌“自我介绍”并向目标受众介绍自己。这个阶段，我们需要通过别人介绍自己。这就是背书的价值和力量。

让消费者了解你有两种方式，一种是你自己说，一种是让别人代你说。不管我说多少，我还是要求对方保持保守的态度，他们就会怀疑这些信息是假的或者是吹牛的，所以两方之间的联系仍然没有获得足够的信任。

但对于其他人，尤其是有一定地位或权威的人来说，效果就好多了。我们常说“我有一个朋友”，所以，在这里我们直接找到这个“人”，这个效果比自言自语要好100倍。这就是品牌背书，其背后的本质也是品牌的力量。

这个时候我们可以直接去第三方平台合作，利用这些有影响力的平台或者某个领域的KOL来为我们代言。比如图中提到的百科全书建设、新闻媒体平台、问答平台等。

第四阶段：认可

以前是工具生产、内容输出、渠道开拓的工具，现在开始进入转型阶段。

事实上，主执行层现阶段的工作已经在前面的阶段完成了。现在这个阶段更多的是做数据的监控和优化。

例如，在内容公开之前，我们需要考虑增加“社交媒体关注者”数量的指标。比如我们导出内容的时候，应该用什么词语来引导用户注意到我们？这篇文章的内容是文字更好还是图片更好？其中涉及到许多具体细节，我们需要考虑。

客户是否愿意与一家公司合作，并不是一个片面的考虑因素，尤其是对于B端项目而言。他必须进行全面、全方位的考虑。以上都是从企业外部角度进行的营销布局，但还不够。内部流程效率、管理生产、响应速度、品牌控制力等，都与顾客是否“认同”品牌密切相关。

总结一下：

对于营销部门来说，做好市场前端工作是其职责范围内的主要工作。但企业后端情况直接影响前端效果。前端和后端是一个不可分割的整体，因此营销部门也承担着跨部门合作的重要任务。现实情况是，营销部门的权限非常有限，这就需要企业领导重视这项工作，给予营销部门更多的支持和权力，而不是一味地向营销部门索要结果。