网络营销旅游产品,网络营销旅游产品论文提纲
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发布时间:2023-12-28 12:17:07 作者 :营销资讯网 围观 : 797次
库存管理是供应链管理的基础,也是电商企业的核心能力之一。
多余的库存占用了大量的现金流,卖不出去就会造成损失。库存不足很容易导致缺货,用户会去其他平台购买,造成销售损失和用户流失。三四年前,互联网上出现了一批电商行业的创业明星。其中许多人因库存管理不当而死亡。
很多库存分析要么是卡在库存结构中出不来,要么只是简单粗暴的看看库存和排名,这就叫库存分析。库存分析应该是一个从简单到复杂、从宏观到微观的过程。
核心指标
总体目标:库存结构优化至最优水平,售罄率、周转天数等指标控制在合理范围内
库存周转天数DOH=出库数量/((期初库存+期末库存)/2)=销售数量/((期初库存+期末库存)/2)审视过去,从财务角度审视库存的安全性
库存期间DOS=期末库存金额/(某销售期间销售额/销售期间天数)=期末库存金额/某一期间日均销售金额。也是用来探索未来、有效衡量库存滚动变化的量化标准。跟踪指标衡量库存可持续销售时间,判断是否存在缺货风险
售空率=一定时间内的销售数量/(期初库存数量+期间采购数量)-期货订单的类别需要看这个指标。可以随时补货的快销品不需要看这个指标(注意售罄率的计算时间和对应口径)
产品年龄:产品的年龄
折扣率=产品实际销售金额/产品标签价格
销售率=一定时期内售出的SKU数量/(期初库存产品SKU数量+中期新品SKU数量)
缺货率=一定时期内有缺货记录的商品数量/(期初库存商品SKU数+期中新品SKU数)
库存结构分析
下面是一个比较常用的库存报表。它利用SKU数、库存数、销售率、售空率等指标,形成完整的库存分析报告。通过这张表,你不仅可以看到店铺的库存结构,还可以看到各个品类的销售进度是否符合预期,从而评估库存风险(比如当前的售空率和目标售空率)率见表)
库存分析方法
下面主要介绍库存分析的常用方法,在库存分析时经常用到:
1、二十八条原则
库存前80%的商品销量:观察存销比是否失衡
80%货品售前库存情况:观察存销比是否失衡
2、价格段分析法
不同单价产品库存分析:各品类/品牌主流价位段产品的库存状况。查看主流价位的产品是否缺货,非主流价位的产品是否处于库存堆积状态。
不同标签价格的产品库存分析:不同标签价格的各品类/品牌的库存情况。检查主流价位段的库存是否充足,非主流价位段的库存是否积累(单价也和折扣/毛利有关,吊牌价有时可以更快速地应对问题)
3、SKU三维分析
品类广度:购买的产品品类数据是否充足并与行业进行对比
SKU宽度:购买的SKU有多丰富?非标准SKU注重宽度。是否购买主流SKU。
SKU深度:商品总数/SKU总数(各品类/品牌的深度),热门SKU深度是否足够,滞销SKU是否浅
4、合理的库存结构分析
头:流行款式,库存可以更深,防止断货
腰围:丰富SKU的宽度,不要让库存太深
尾部:颜色、代码破损的产品,或者一些滞销产品
5、四象限分析法
制作库存天数与库存周转率的四象限图(横坐标为库存天数,纵坐标为库存周转率)。标准库存为30天,标准季度周转率为3次。这个黄圈内的SKU基本没有问题,但第四象限(库存天数高、周转率低)的SKU可能存在库存高的风险。
第二个现场SKU库存天数低,周转率高,可能存在缺货风险。
6、特殊库存分析
销量为零但有货的产品:需要分析是没有提供流量还是有流量但没有转化
特价商品零库存:这些商品不容错过
库存天数异常的产品(包括库存天数异常多、少、或长期保持不变)
无效库存(包括假库存或死库存):有库存但从未售出的库存,以及部分颜色、代码不正确的库存。
季节性库存:尤其是非标品类,需要分析季节性的影响
促销库存:促销前/促销中/促销后的库存状况,以及对应的售空率
负毛利产品:负毛利产品,要看负毛利是因为产品过季、断色、断码造成的,还是因为过度促销导致毛利为负的。
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