明星衣橱怎么没有了（明星衣橱怎么没有了呢）

区块链可能是近年来最大的趋势。

除了巨头投资的加大、新兴基金的出现、连续创业者的进入之外，很多老牌企业和陨落的明星企业甚至将其视为扭亏为盈的最大机会。

从数字资产到智能合约，从取证认证到供应链管理，区块链技术多样化的应用前景具有巨大的想象空间。

或许是看到了区块链蕴含的巨大机遇，有业内人士透露，垂直女性电商平台星衣橱正在寻求区块链转型机会。

从明星公司最初的成功到如今的沉寂，明星衣柜的发展史可以说是垂直电商发展的缩影。

三年前，应该算是女性垂直电商的黄金时代。大家都在讨论最终威胁淘宝的会是美丽说、蘑菇街，还是名人衣柜。然而残酷的是，风吹过后，女性垂直电商却迅速从“经典互联网”中消失。

去年，蛰伏已久的明星衣柜因拖欠工资而陷入舆论危机，再次进入公众视野。此前，明星衣柜的营销广告一度铺天盖地，发展态势比老对手美丽说、蘑菇街要好很多。的趋势.形势变化如此之快，让人措手不及。

曾经与明星衣柜并称为“3M”的美丽说和蘑菇街这两年过得并不轻松。合并后，美丽联合多次被曝解散、解雇员工、IPO受挫等负面消息。它现在要考虑的不是如何做出“1+12”，而是如何生存。对于名人衣橱来说幸运的是，美丽联合距离腾讯和京东很近。

这或许就是垂直电商的宿命。

但2018年，美丽联合在腾讯、京东的支持下，借助微信流量获得了重新崛起的机会；名人衣橱并没有打算放弃。在众多股东和合作伙伴的支持下，此次尝试利用新零售和区块链技术的复兴。

资本对营销的成败持乐观态度。

由女性导购平台转型而来的3M其实也是同样的处境。然而，名人的衣柜经历显然要坎坷得多。

2012年，专注于明星与服装搭配，基于时尚大数据的明星时尚移动应用——明星衣柜诞生。由于明星时尚领域电商的缺失，明星衣柜一上线就获得了数百万注册用户，并获得了AppStore的推荐。

这个时候，明星衣柜还显得有些谨慎和不做作，不仅因为蘑菇街和美丽说这两家导购电商公司如火如荼，还因为他们看到了业务向淘宝引流，将随时面临被封杀的危机。

不出所料，2013年，淘宝开始打压增长迅速的美丽说和蘑菇街，但明星衣柜却能游刃有余，利用了另外两家留下的市场空白。

2014年，明星衣柜凭借敏锐的眼光，参加东方卫视明星时尚真人秀节目——《女神的新衣》，在短时间内获得了巨大的流量和口碑。节目播出后两个月内，明星衣柜就获得了C轮和C+轮投资，众多明星企业和知名企业家入股。

该公司的估值也从B轮的1875万美元增至C+轮的1.5亿美元。不到一年的时间，名人衣橱的估值就上涨了八倍。

随着资本的追逐、媒体的曝光、流量的巨增，明星衣柜看似走上了高速发展的道路，却忽视了辉煌中暗藏的阴影和危机。最明显的问题是流量的增加并没有带来相应的电商转化率的提升。这些追星用户大多只喜欢购买明星衣柜里的明星同款，而商城中其他产品的转化率并不高。

危机就这样悄然来临。随着2015年夏季国内A股大幅下跌，资本迅速降温。名人衣橱D轮融资频频延期，最终仅筹集到预期金额的1/4。这个消息就像一个引爆点，将整个公司的财务状况暴露在员工和公众的眼前。

垂直电商之痛：激进转型，道路坎坷

2015年初，名人衣柜趁着海外购物热潮迅速兴起，从导购转型为跨境电商平台。通过海外直邮、保税仓备货等方式，向国内年轻消费者销售海外快时尚服饰产品。经过。

为了继续提高知名度，名媛衣橱成为《女神的新衣》第二季的核心赞助商。本季节目中，由于韩国著名影星尹恩惠的参与，名流衣橱不仅在中国的知名度大幅提升，在韩国、日本的时尚圈和娱乐圈也拥有很高的知名度。

然而流量的增长和知名度的提升并没有带来平台收入的跨越式增长。跨境服装供应链管理已成为快速发展的瓶颈。其实这也是一个行业问题。核心点是物流周期长、退换货难带来的一系列挑战。因此，跨境电商业务推出一年后，我们可以看到时尚电商平台看似大刀阔斧的转型，其实从产品展示上就可以看出，明星衣柜电商导购仍占很大比例。2016年初，名士衣柜开始筹划开设线下门店，打通线上线下门店，旨在解决跨境商品供应链瓶颈。然而资本市场开始降温，明星衣柜资金链断裂的消息甚嚣尘上。媒体和投资者的质疑爆发，让明星衣柜转型遭遇重挫。

当然，这不仅仅是名人衣柜的情况。从美谈到整个垂直电商，它们在转型中不断经历波折，但最终却越“挫败”，就越难。究其原因，不仅是公司决策失误，还有很大一部分原因是综合电商的实力一直在挤压中小平台的生存空间。

寻求区块链转型，明星衣柜能否抓住这个机遇？

如今，随着区块链的兴起，整个互联网的信用体系或将被重塑，跨境电商的供应链也将被重构。去中心化给巨头以外的互联网公司带来了不可预测的想象空间。如果市场趋势发生变化，垂直电商会迎来春天吗？一旦成真，这意味着整个行业将遭遇一次洗牌的机会。

经历过起起落落的名人衣柜总是在寻找重新崛起的方法。比如，线上线下结合的模式，在整个电商平台顺应新零售趋势的情况下，其实是一个不错的选择。再加上区块链技术从取证认证到供应链管理的优化，正好可以解决明星衣柜遇到的问题。

如今，美丽联合在电商C2C领域借助微信和京东迎来了新的机遇。具有名人资源优势的名人衣柜与区块链和新零售有一定的兼容性。毕竟明星的时尚衍生品本身是有限的，无法复制。

因此，预计明星衣柜将寻求区块链转型。

但创业却是一条九死一生的人生。名人衣柜的创始团队经历了创业过程中遇到的所有问题。堪称垂直电商发展的一个缩影。过去的一些错误和大环境导致了现在的困境。经过这些年的经验和教训，面对区块链的巨大趋势，明星衣柜能否抓住这个难得的机遇，上演浴火重生的精彩呢？