网络营销发展背景,网络营销发展背景景
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发布时间:2024-01-22 13:25:05 作者 :营销资讯网 围观 : 209次
2020年双十一,京东和阿里巴巴的销售额合计接近8000亿。
那么面对如此大的市场规模,日本和美国为何不为所动,不重视电子商务的发展呢?
具体原因有三个,商界大亨董明珠和曹德旺都说过!
1、中美零售业发展对比
2.日本已经对电子商务进行了管制。
3、国内电商带来的弊端
一
国内电商的产品和价格与线下实体店有很大差异。
比如,同样的产品在实体店售价999元,但电商平台可能只要99元,甚至包邮29元。
这些价格造成的差距将吸引大量消费者到电商购物,导致大量实体店倒闭。
相反,美国很早就开始发展电子商务。为什么美国电商不会冲击实体店?
在美国生活过的人都知道,他们的电商和实体店的价格是一样的。而且实体店经常有折扣,价格有时比电商还便宜。
中国和美国的零售业有非常大的差异。在国内实体店购买商品后,一出门,有质量问题老板是不会给你退换货的。
因此,选择网上购物的消费者可以享受7天无理由退换货服务。但在美国情况不同。网上消费时还可以享受退换货服务。
美国电商未能快速发展,从社会角度看与阶级固化有关。就是穷人没有太大的创业创新空间。大多数人一生只能为别人工作。
而中国则不同,各行各业都在快速发展,带来巨大的创新创业机会。
尤其是中小微企业,在线下没有发展机会时,可以利用电商平台抢占市场。
但电子商务的过度发展也带来了诸多弊端。正如曹德旺所说:电商只是解决库存配置问题,改变的只是谁来卖的问题,并不能增加增量。
二
不仅曹德旺反对电商过度发展,格力董明珠也对电商的发展十分担忧。
董明珠曾说过:像马云这样的人是有需求的,但马云确实不能有太多。因为电子商务的发展存在很多不合格的地方,长期发展不仅会影响实体,还会扰乱整个行业的发展。
比如,电商免税会给卖家带来更多的机会,导致低质低价的恶性竞争。
在邻国日本,电商无法冲击实体店,因为日本早就出台了电商管制政策。
这意味着所有电子商务卖家都需要为每笔销售纳税,就像实体行业一样。
当然,日本的电商纳税只是其策略之一。他们发展电子商务失败,与整个民族的消费需求和房地产有关系。
首先,在日本开实体店和在中国不一样。在中国开实体店,几乎都是给房东打工。因为只要房东看到你的生意好,他就会增加你的租金。
日本则不同。只要日本店铺不搬走,房东就不允许加租。这就是日本有这么多百年老店的原因。
日本实体店的兴起也与国民消费有关。日本年轻人更愿意在线下享受实体服务和体验。
更重要的是,日本民众愿意为线下实体店的服务和品质买单。
同时,实体店的发展也能带来更多的发展和就业机会,所以日本没必要扔掉西瓜捡芝麻。
三
与日本相比,我国大量中小企业和实体店倒闭,大量人员失业。主要原因有一部分是受到电商的影响。
刘强东曾表示:电子商务不会给国家带来就业,反而会带来更大的失业。
因为目前开实体店的人大多是60、70年代出生的人,学历不高。
他们因为学历太低而找不到工作,只能在当地租个店铺,开一家夫妻店。这些小店虽然赚不了很多钱,但还是能生存下去的。
那么电子商务的出现及其对实体店的冲击将会导致大量夫妻店倒闭、中间商破产、让更多人失业。
更可恶的是,除了传统电商之外,直播、社区团购等各种新电商模式不断涌现,将造成市场严重两极分化。
我们可以想象,在不增加消费能力的情况下,一个直播主一次可以卖几千万,一年能产生几百亿的销售额。
当直播占用大量流量和消费力时,就会减少传统行业的销量。
那么巨头进入社区团购也会给实体店带来冲击和垄断,导致市场竞争加剧。
面对这样的困境,实体商家该如何应对?只有与时俱进,才能实现数字化转型,打造新零售模式。
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