抖音直播规则（抖音直播的规范）

平台治理一直是抖音的重中之重。

近日，抖音发布了《2022年抖音直播平台治理白皮书》数据报告，全面总结了过去一年抖音直播平台的治理情况：

针对各类直播违规行为，出台“史上最严”直播组织管理规定和健康分系统。2022年，在线培训将覆盖近百万主播。在抖音重拳出击下，抖音发起41项专项治理行动，处罚诱导打赏账号8400余个。

图片来自抖音

抖音平台治理白皮书发布，将从9大方面进行整改

抖音此次对平台不良行为的整治堪称史上最有力。根据《2022年抖音直播平台治理白皮书》，治理重点将针对低俗内容、不良PK、诱导欺诈、低俗内容、违法网络产品等。其他方面的行为管控和乱象整治。

1.严格控制不良PK直播

今年6月7日起，抖音直播取消了“PK惩罚”功能，并规定每天20:00至22:00期间单个账号直播间“PK”次数不得超过2次。很大程度上控制不良PK直播带来的危害。

2.打击黑灰互联网产品

抖音全面查处涉嫌违法违规的主播、MCN、工会等。2021年9月至2022年3月，抖音直播下架了27家涉嫌欺诈、恶意诱导消费、赌博等的MCN、工会等机构，封禁非法直播人员6704人。

3、清理低俗边缘直播

严厉打击色情挪用、低俗诱导消费、低俗群播等各类低俗行为。2022年1月至2022年6月，抖音对涉及“黄色”、低俗内容的主播进行全面整治，无限期回收拥有直播权限的账号1426个。

4、规范户外直播行为

进行户外直播时，请注意不要侵犯他人隐私、不得当街煽情、不得强行骚扰他人。2022年4月至2022年6月，抖音实时拦截关闭直播间126118个，吊销违规严重账号直播权限52745个。

5.避免从特定人群中牟取暴利

抖音严禁利用未成年人牟利，利用病残人、孤独老人等带货牟利，以及在直播间捏造情感纠纷吸引用户关注，以及变相销售欺诈行为。此外，针对老年人，抖音直播严厉打击诱导、互动、诈骗老年用户等违法行为。在2022年打击“诱导老年人互动”专项治理行动中，抖音安全中心封禁了464个非法账号。

6.阻止不良艺人非法复出

抖音直播坚决杜绝不良艺人转岗非法复出，绕过平台规定开播，包括但不限于非法开小号直播、“直播换马甲”、到别人直播间复出等行为。抖音直播发布了《娱乐推广主播社区管理规范》，要求娱乐推广主播保持正面形象和良好道德，不得出现任何违背社会公德、公序良俗的不当言行，共同维护社会健康和谐。

7.迷信和伪科学内容管理

直播期间，少数用户发布“占卜、算命、塔罗牌”等迷信伪科学内容，以博取流量和关注度。对于夸大迷信迷信仪式、利用伪科学内容或形式诱导不良行为、直播间进行网络礼物交易等行为，抖音直播将根据违规严重程度给予不同程度的处罚。

八、直播不良粉丝文化治理

“不良粉丝文化”的出现，产生了社会批判、群体对抗、相互谩骂等多种不良社会现象。为维护风清气正的平台氛围，抖音直播将于2022年1月起开展打击“不良饭圈文化”专项行动，针对部分主播和用户的典型行为，我们将继续进行严肃治理。直播间“违规举报、控制音量和评论、挑衅、侮辱诽谤、侵犯隐私”等行为。

九、恶意八卦直播管理

抖音直播持续开展打击“恶意八卦”违法行为专项治理行动，重点打击“教唆煽动、挑起战争、攻击诽谤、侵犯他人权利、负面炒作热点事件、以官方名义发布不实言论””等问题。2021年11月至2022年3月，抖音直播管理团队共处罚违规直播间913个。

严厉打击，史上最严工会管理规定

今年4月，抖音发布了《2022年抖音直播组织管理规定》，号称史上最严格直播组织管理规定。对MCN/公会等直播组织的经营行为提出了明确要求，严禁侵犯未成年人权益、色情低俗、诱导消费等8条红线。

根据规定，抖音直播将严厉打击侵犯未成年人权利、色情低俗、诈骗、诱导用户消费、非法活动、赌博、数据造假、行贿等行为。平台严禁以任何形式向未成年人提供直播经纪服务，严禁利用色情低俗内容、虚假承诺、流量欺诈或利用文字、语言、表演等诱导用户消费。同时，直播消费犯罪或其他违法所得、直播期间赌博、直接或间接向官方工作人员行贿等行为也将严厉打击。

此外，抖音平台还推出了工会“健康评分”管理系统。工会健康状况满分为100分。

凡涉及侵犯未成年人权利、色情低俗、诈骗、诱导过度消费、涉足非法行业、数据造假、赌博、贿赂等违法行为，一经查实属协会主要责任，平台扣10分对于每一次违规行为。

若公会多次严重违反本规则，或旗下一批主播出现违规行为，或多次投诉/举报经核实属实，可能会引起负面舆论，或给用户/平台造成重大经济损失。或造成不良社会影响等，平台将扣除10分至50分不等的处罚。

图片来自抖音

此外，抖音还在官网上开通了公会举报频道。对发现有侵犯未成年人权利、色情低俗、诈骗、诱导用户过度消费等9类行为的行会，用户可进行举报。平台将介入调查核实是否存在违规行为。

概括

直播电商疯狂增长的时代已经结束。平台准入标准严格，正在加快淘汰一批不合规、非法经营的机构和专家。对抖音平台的严格管控，某种程度上是对行业的有力推动。只有更健康的平台环境、更严格的产品准入标准，才能让全球兴趣电商走得更远、更好。