市场洞察包括哪些方面（市场洞察包括哪些方面内容）

总结起来，市场洞察应该包括四个维度：宏观环境洞察、行业洞察、竞争对手洞察和目标客户洞察。这四个维度的洞察，其实都有专业、经典的模型工具的支撑。

具体来说，有五种经典实用的市场洞察模型：

模型一：采用PEST模型分析宏观环境，涵盖四个方向：政治与政策(Political)、经济与工业(EconomicIndustry)、社会与消费者(SocialConsumer)、技术与产品(TechnologyProduct);

简单来说，PEST模型告诉我们：当前和未来的宏观环境是否适合我们所做的业务？

模型二：采用波特五力模型分析行业上下游、竞争对手、新进入者、替代品和自身；

简单来说，波特的五力模型让我们看清这个行业的生存空间、机会和风险；同时，确定未来的竞争对手是谁也尤为重要，这个对手会不会是我们难以抗拒的？

模型3：利用SWOT模型分析竞争对手和自己的优势、劣势、机会和挑战；

简而言之，SWOT模型帮助我们分析如何扬长避短，抓住机会击败对手。

模型4：竞争对手模型用于鸟瞰直接竞争对手、间接竞争对手、替代品和潜在进入者；

简而言之，竞争对手模型使我们能够了解近距离和远距离的竞争对手是谁。

模型五：Persona模型，详细、形象地描述消费者画像。

简单来说，用户画像模型可以让我们真实、具体、生动、场景化地感受目标客户的外貌。