在新零售时代，实体店想生存，就要做好3大布局（在新零售时代,实体店想生存,就要做好3大布局）

电子商务的成功背后有一个共同的原因，那就是价格优势。

但随着线上流量枯竭、运营成本增加、消费者需求变化，这种价格优势将逐渐消失。

因此，未来无论是平台电商还是直播电商都将成为过去。

那么电商红利结束后，实体店将有三次翻身的机会。

1.个性化定制工厂店

2.线下体验店+线上商店

3.沉浸式体验店

一

在电商发展的前15年，由于人们的收入能力有限，他们会选择在电商平台上购买商品来满足自己的物质需求。

然而，随着人们收入的增长，消费者的购物决策不再是物质的而是精神的。

当人们的需求发生变化时，不再追求9.9包邮，这对电商来说是致命的打击。

相反，人们会追求的是主要满足个人精神需求的个性化、定制化产品。

比如，以前消费者在品西西买一条裤子只是为了保暖。但当人们有经济条件时，就会追求独特的风格。

尤其是1995年、2000年出生的人，拥有更多独特、个性化的产品。

如果有需求，就会有巨大的市场空间。未来，个性化工厂店+智能工厂将成为实体翻身的机会。

消费者如果想购买一双自己喜欢的鞋子，可以直接前往个性化定制店，通过物联网和传感器将定制数据上传到工厂。

工厂获取用户的定制数据，根据用户的需求进行生产制造，然后直接交付给用户。

在这个定制过程中，实体店的功能主要是体验、流量入口和售后服务中心。

未来，个体经营实体店想要扭亏为盈，可以与智能工厂合作，打造新零售模式。

二

如果15年前你在电商平台上开店，不用花任何推广费，就能获得源源不断的流量和销量。

可见，电商之所以能秒杀实体店，并不是因为电商模式有多牛逼，而主要是流量红利的影响。

但随着流量红利消失，电商时代将成为过去，实体店将成为新的发展趋势。

这并不意味着我们现在租店开店就可以逆袭，而是意味着我们必须打通线上线下，构建立体零售形态。

就像杭州马云布局的盒马鲜生一样，线下店更注重体验，而线上店更注重销售。

在盒马购物过的朋友都知道，线下购物需要下载一个APP。

用户只要下载了盒马APP，就可以知道用户是谁，并且根据用户过往的消费数据，可以向用户推荐精准的营销活动，带动用户复购。

同时，当用户出现线上购物场景时，未来的消费将像点外卖一样，手指轻轻一碰，商品就送到家了。

这种线下体验、线上交易、同城物流配送的购物模式未来将成为主流，所有零售商都可以借鉴。

三

在以材料为主的市场中，人们的消费决策主要基于功能和价格。

比如，吃饭的时候，你会更多考虑份量，买衣服鞋子的时候，你会更注重质量。

当人们的物质需求得到满足后，人们在购物时追求的就是体验、文化等。

因此，随着人们消费升级，电商、直播的价格竞争时代已经结束，取而代之的是实体店。

未来实体店想要发展，除了借鉴上述两种模式外，还可以打造沉浸式体验店。

比如长沙的文和友、长春有山，都是沉浸式体验场景。

文和友主打餐饮产品，利用80年代文化打造沉浸式美食街。

在文和友2万平方米的沉浸式场景中，消费者相当于穿越回了1980年代。

消费者来到这样的体验场景，不仅是想品尝美食，更重要的是想打卡、玩得开心。

这里有山，把综合商场变成了世外桃源。从外面看，这里有山，和其他商场差不多，但是当你走进去的时候，你会完全沉浸在一个独特的场景中，购物的时候就像爬山一样。

未来，除了手机购物、消费9.9产品之外，这种沉浸式场景购物将成为新趋势。

流量红利结束后，实体店商家若想扭亏为盈，可以借鉴以上三种模式，重新布局！