线上营销宣传直播带货文案,线上营销宣传直播带货文案怎么写
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发布时间:2024-01-24 08:01:45 作者 :营销资讯网 围观 : 267次
很多人认为直播剧本只是给主播看的。事实上,事实并非如此。所有工作人员需要提前了解直播剧本的内容,明确自己要做的工作。
直播脚本最大的作用就是团队之间信息同步,让沟通更顺畅,执行更好,减少突发事件,包括场控事故、节奏中断、尴尬局面等。同时,清晰详细的直播脚本还可以让主播更好的掌控直播间节奏,大幅提升带货转化。
废话不多说,我们先来看一个直播间脚本示例。
一个完整的直播剧本需要包括:直播主题、场景搭建、时间节奏、人员分工、产品版块、主播词、优惠活动等,相当复杂。
下面我们来详细分解一下如何编写一个完整的直播间投放脚本。
01
确定直播时间
广播什么时候开始?直播会持续多久?这是直播策划的第一个内容。
您需要知道什么时候开始播出,会有更多的人观看?主播能控制直播间多久?直播能持续多长时间而不让观众感到疲劳等等。综合考虑所有因素,然后确定每天或每周的直播时间和时长。
推荐几个直播时段
7:00~10:00就寝时间
这些人有空闲时间,收入相对稳定且可观,喜欢炫耀。此时平台上直播的主播数量较少,竞争也较小。这是一个获得粉丝的好时机。
12:00~14:00午休
这些人绝大多数是上班族,收入稳定可观。此时,平台上直播的主播数量逐渐增多,竞争也逐渐加剧。是时候维护粉丝了。上班族都在午休吧?睡不着的就来直播间吧。
19:00~24:00高峰期
此时,平台迎来了流量高峰。这段时间,无论是主播还是观众都涌向了平台。当地富豪众多,消费也达到顶峰。主播抢人大战已经打响,正是刺激消费的时候。
02
确定直播产品
直播带货直播带货,毕竟卖的是货,所以直播间卖什么产品非常重要。
一个成熟的直播间应该具备五大类产品:福利产品、主推产品、盈利产品、对比产品、形象产品,缺一不可。
福利金(10%):配合抽奖,在直播间给予粉丝限量回馈
主要推广模式(30%):必须是直播间热门模式,利润率不高,客群大,体量大
盈利模式(30%):高利润。与相关销售的主力车型相匹配,增加收入。
对比机型(20%):与主力机型类似,但价格高于主力机型,衬托其他产品的性价比。
形象模式(10%):高利润模式,纯粹为了提升直播间形象,无需介绍。在我们日常的盘点过程中,我们可以准备这样一张“商品信息表”,列出我们所有要直播的商品。注册后一目了然,方便以后使用。
03
确定直播流程
直播时间短则2、3小时,长则5、6小时。因此,我们需要将一场直播分解为不同的部分,规划好每个环节需要多长时间,避免浪费时间。直播过程中,产品讲解和产品发布时间不一致。
同样,单个产品的讲解也需要分解为不同的环节。
单品直播流程
对于新手主播,我们建议每个产品的讲解时间在10分钟左右。
2分钟:卖点介绍
通常,采用交互方式让用户参与。比如介绍一款适合油性皮肤的洗面奶,你可以说“你家宝宝脸是油性的吗?在评论区扣1”。这也是提高互动率的一个小技巧。
3分钟:手持式介绍
主要介绍产品的卖点。可以参考该商品的淘宝详情页,但请勿抄袭。您必须添加自己的话。比如,李佳琦在介绍口红时,就会说“就像一个精灵在你嘴上跳舞”。
3分钟:用户评论
我们可以在淘宝评论区、小红书笔记、公众号软文等找到非常详细的用户评价。
2分钟:促进销售
让大家下单的时间不要太长。我们可以直接告诉您闪购价格是多少、前三单有什么折扣、加入粉丝团有什么折扣等等,鼓励买家下单。
(直播流程草案)
04
确认现场活动
当我们自己看直播的时候,我们会发现很多直播间都会准备一些小活动,比如抽奖、免费下单、红包……这些活动其实都是提前设计好的,需要写入到直播中。广播脚本。
我们需要在直播间引导粉丝注意力和用户评论、设计互动话题、活跃直播氛围等。
引导粉丝评论
比如可以直接向粉丝提问“如果喜欢请评论扣1”、“有没有干性皮肤的宝宝?干性皮肤的宝宝请在评论区扣2”等等。我们需要提前了解粉丝的喜好,与用户互动,鼓励用户发表评论、留言。
游戏互动
还可以通过搭楼、答题、收红包、按小时促销、抽奖、赢小麦等小游戏来活跃直播气氛。
直播间话剧表演
还可以通过直播间的剧情表演来提升直播间的气氛。例如,粉丝可以在直播间讨价还价,营造库存紧张的氛围,联系商家现场补充库存、讨价还价等,品牌/店长可以共同讲解,增加产品的可信度,ETC。
活动开始时,不同岗位的人员也必须互相配合,共同维护活动秩序和直播间的气氛。
05
确定直播间场景搭建
根据直播主题,确定直播间如何装修。应该设置高端的直播背景还是温馨的直播背景?使用冷光还是暖光?我们应该使用大场地还是小场地?直播信号是否足够流畅等
您需要保证直播间的装修符合直播的主题,直播间的灯光能够充分凸显产品的优势,直播场地不会让用户感到压抑,等,打造最佳直播间效果。
直播背景的总体要求是干净、明亮、整洁、大方。背景壁纸需要是浅色纯色背景布。如果不选择背景壁纸,直播背景一定要工整、干净。例如:背景墙、壁画、窗帘、摆件、地毯、灯笼、玩偶、挂件等可以根据主播的风格进行装饰,也可以结合特殊节日更换风格。
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