快闪店是什么意思（潮流快闪店是什么意思）

1.什么是快闪店？——快闪店定义

快闪店：源自英文短语“Pop-upStore”，可以理解为短期时装店，营业周期一般为3-7天。善于在短时间内抓住一些季节性、周期性的消费者。一般位于大型商场中庭外的广场，以及菜市场、写字楼、步行街等场景。业内也被称为“游击店”，显得更加踏实，“为一地拍摄”是对其更为形象的描述。

本着以最低成本获得最大投资回报的原则，在用实力卖货的同时，还可以获得媒体关注，增加品牌曝光度，甚至登上社交网络热搜。快闪店已风靡全国，受到社会各界的青睐。

2.快闪店的类型

快闪店可分为四种类型：品牌曝光型、产品销售型、市场测试型、线下获客型。

来源：《中国快闪店行业白皮书》

品牌曝光：常设置在客流量大的场景，为品牌提供线下现场曝光和展示效果。品牌可以选择符合自身调性或者自己想要打造的调性方向的线下场景。比如，一些客单价较高的品牌会选择在高端商场开设快闪店，这样不仅可以提升自身调性，还能接触到大量具有高消费潜力的顾客。

产品销售：这个很容易理解。主要承担为品牌销售产品的任务。尤其是一些具有周期性特征的品牌，在销售旺季建立大量线下快闪店，成为公认的“真香店”。法律”。

市场测试：新产品推出时，市场会得到什么样的反馈？花点钱，开个快闪店试试。通过小规模试点获得市场反馈，然后规划下一步行动。

线下获客：对于消费者购买周期较长的产品，持续获取销售线索成为其最重要的任务。例如，我们经常可以在商场走廊等地点看到各种汽车行业品牌供消费者浏览、预约试驾等售前步骤。不仅在汽车行业，在任何行业，开快闪店都是一个很好的线下获客渠道。

3、快闪店场景分布：

一般来说，购物中心是开设快闪店的常见场所。除了商场，还有菜市场、写字楼、步行街、机场、高铁站、地铁站等。一般来说，开业场景的一个必备特征就是：客流量大。

来源：《中国快闪店行业白皮书》

来源：《中国快闪店行业白皮书》

4、快闪店青睐的行业排名：

据林汇吧、36氪、浙江大学联合推出的中国首部快闪店行业白皮书《中国快闪店行业白皮书》数据显示：

从快闪店行业数据来看，快闪店最受服装、鞋包、食品、酒类、房产等品牌的青睐。从快闪店行业达成的场馆交易额来看，汽车、美妆、护肤、食品、酒类等是最受欢迎的。前三名。

来源：《中国快闪店行业白皮书》

5.快闪店的机会

1、线上流量增速放缓，获客成本增加。线下快闪店已成为更具成本效益的获客渠道。

为什么快闪店的线下营销模式比线上营销更脱颖而出？中国快闪店白皮书中也给出了答案：

截至2020年12月，网络购物用户规模达7.82亿，新增用户增速逐年放缓。网络广告规模4966亿元，整体增速放缓。

2015年后，平均线上获客成本已超过200元。游戏品类获客成本为300-600元/人；电商品类获客成本150-800元/人；生活服务品类（如美团）获客成本超过500元/人；教育行业获客成本甚至高达1000多元；汽车行业每店用户平均成本在2000元以上。

各行业平均获客成本居高不下，获客快闪店的获客成本不足100元。销售型快闪店可实现3-5倍的投资回报率，成为品牌通过线下渠道实现用户增长的新途径。渠道。

来源：《中国快闪店行业白皮书》

2、电商成为消费者主要购买渠道。消费者只是购物而不是购买。长期来看，大量零售商店的价值已经下降。

随着电商的发展，“只逛不买”的消费者比例有所增加。与直接购买相比，更多的购买是通过品牌在线布局的电商渠道进行的，而不是直接购买。如今，品牌需要在线下提高消费者认知度和高效获客能力。快闪店兼具渠道属性和媒体属性，具有较高的进店率、购买率、传播率。

来源：《中国快闪店行业白皮书》

此外，与传统门店相比，快闪店模式能够以更低的成本高效覆盖多个城市、多个场景的人群。

来源：《中国快闪店行业白皮书》

3、快闪店的本质是以投资回报率为导向，灵活开店，精细化运营。

以汽车品牌为例，4S店通常的获客成本为每人2000-3000元。假设快闪店有1万名顾客，2%进店体验购买，可以抵消200*2000=40万的4S顾客。店面营销费用，而车标展览费用通常在20万以内，投资回报率是普通4S店的两倍以上。

来源：《中国快闪店行业白皮书》

写在最后：

未来，快闪店在更多场景取代长线店已成为必然趋势，灵活开店也将成为品牌线下营销的主流形式。欢迎加入数字化智能、灵活开店和线下营销的浪潮。