直播平台有哪些啊（娱乐直播平台有哪些啊）

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直播行业近两年持续加强监管，未成年人保护专项意见首次实施。

从“实名打赏制”、“打赏限额”，到目前提出取消打赏名单、限制高峰时段连续推文数量，该意见针对直播打赏乱象，发布了一系列大招。

随着移动互联网的发展，直播行业迅速发展成为“粉丝经济”的代表行业，直播打赏成为各平台增收的有力工具。买礼物、买游艇、甚至中奖名单的花样不断更新，未成年人很难抵挡诱惑。

自去年针对未成年人参与网络游戏、短视频娱乐等领域的重点专项规定以来，今年预防未成年人沉迷的措施进一步强化。《关于规范网络直播打赏加强未成年人保护的意见》（简称：《意见》）发布约20天后，新京报、贝壳财经记者通过七大直播随机观看了直播内容平台发现监管越来越严格、虐待和审查。长相丑陋、玩低俗边缘游戏等直播乱象得到改善，主播们也在寻找新的出路。不过，连麦PK依然是热闹的存在。

“现在每个人都有热气球了，加油！”主播们互相较劲，粉丝成了打赏的“炮灰”。新京报贝壳财经记者测试期间，直播平台上依然可以看到打赏排行榜，麦子的争夺以及通过惩罚对抗创造的感官刺激也在直播间不断上演。

索要打赏，主播连麦“上阵”

主播与连麦PK已经成为直播的常用方式。

“准备好，带着大家去探险吧！”排在小时榜前十的连麦主播在赛前就做好了准备，活跃了直播间的气氛。评论区的粉丝们纷纷跃跃欲试。只见主播随意和另外一个人连线，话题一开始就十分爆炸。一方自称“PK界风向标”的叫嚣让主播不悦，“这个我都不敢说，你怎么敢说？”

空中喊声此起彼伏，气氛紧张。

连麦比赛通常是两方排成一排，看粉丝在规定时间内能送出多少礼物，失败者将受到惩罚。贝壳财经记者随机观看了这场比赛，第一场比赛是比拼谁能先冲击100万分。10个币对应1元，也就是说100万积分相当于10万元的奖励。

屏幕上的红蓝血条来回波动，没过多久，一方就被瞬间秒杀。至于惩罚，他必须蹲着直播，并把对方的头像挂在直播间的背景里。

在几轮不服输的对决中，两位主播比拼的是总排名和某些礼物的价值。与此同时，为了获胜，主播暂时挂起了麦克风，说道：“先去叫下一个人。”“来！把生命条给我！”“现在我们每个人都有一个热气球了，加油！”“让对方看看我们的实力。”在连接小麦的过程中，双方都表达了兴奋的声音。

贝壳财经记者看到，虽然双方粉丝抛出了高价礼物，但最终在大老板花了不少钱后，还是由一位主播做出了最终决定。输掉线上比赛后，33个深蹲、33个开合跳和33个青蛙跳的惩罚环节也提升了直播间的气氛。主播气喘吁吁，粉丝在评论区疯狂输入“加油”。

吞灯泡、往脸上抹面粉、吃生鸡蛋等直播中的奇葩场景并不陌生。直播间的小麦比赛以极具戏剧性的“惩罚”吸引了众多粉丝购买“礼物”。

“谢谢兄弟，加油，5分钟的比赛后，你将获得十万多元的奖励。”主播小柔告诉贝壳财经记者，一场战斗往往可以加强主播和粉丝之间的关系。与直播间“小火慢煮”的聊天打赏相比，省力又划算。

小柔透露，为了刺激粉丝打赏，主播会私下联系他们推销剧本，很多激烈的争论可能都是剧本。

努力成为“No.”1”和“移动广告位”

连麦大赛隐藏着精心设计的奖励套路，这早已是公开的秘密。

681大队、小蚂蚁、八个家庭……记者注意到，主播们不再笼统地称呼粉丝为“老人”、“家人”，而是像明星一样，拥有自己专属的粉丝群体和粉丝名字，而粉丝们也花钱给主播排名。只是在这里，一切都是以金钱为基础的。只要奖励金额足够大，就可以获得“特别关注”。

贝壳财经记者了解到，主播对粉丝群体设置了准入门槛。粉丝可以进入哪个群组，由奖励金额、关注天数等因素决定。每个ID还标有粉丝级别。给主播买的礼物越多，粉丝等级就会越高。

粉丝为主持人“扎营”，平台发挥重要作用。大多数平台都会设置主播排名，包括“每小时排名”、“每日排名”、“每周明星排名”等，平台还定期组织各种活动对主播进行排名。其中PK排名赛、每周明星排名等都需要粉丝每天打卡。主播一旦注册，就会号召粉丝打排位，争取奖励。

“一号”是直播间的领军存在。不仅能获得主播的关注，还能获得粉丝的支持。

在贝壳财经记者连续观看的一场小麦比赛中，“第一”频频使用专属PK轰炸特效，引起直播间一阵阵笑声。在一片欢呼声中，“榜一”在短短几分钟内就制作出了数十件轰炸特效礼物，价值数万。

事实上，除了打赏之外，“榜一”的一个关键作用就是刺激其他人购买礼物。“当大家都想成为‘榜首’的时候，就会刺激竞争。有时候为了刺激消费，行会的人会帮忙推销，但这就是所谓的回程票，你必须把它退回去。”完成后公会。”小柔说道。

凭借高曝光度和高粘性两大特点，“第一”成为移动广告位。不少商家开始参与直播间，争夺榜单头把交椅。不过，主播们对于一掷千金的“一号”从来不吝啬，“去关注关注哥吧。”

贝壳财经记者注意到，主播发言几秒后，对方粉丝增加了6000人。

除了商家纷纷涌入连麦直播间增加粉丝外，管理层也带着宣传需求开始加大进驻。日前，网剧《暗夜行者》热播时，两个网名为“暗夜行者”的账号多次荣登某网红主播“榜单”第一名。贝壳财经记者看到，该账号的荣誉等级达到了58级，按照一般规则，这意味着其在直播间的花费至少要数千万。而他一晚上就在主播直播间送出了几十张嘉年华，每张售价3000元。

作为反馈，主播在整个直播过程中呼吁粉丝，“现在打开爱奇艺评论，发表《夜行者》的评论，这部剧很有趣。”同时，直播间还发布了密码：“关注网剧《暗夜行者》红包，所有想要领取红包的粉丝都需要在评论区输入这个密码。直播间还有一个固定的口号“关注网剧暗夜行者”。

当晚，主播直播间人数保持在万人以上，点赞数超过200万，多次跻身“小时榜”前三。

严格监管下“退烧”，唱歌、运动成主流惩罚方式

网络直播平台与游戏类似，具有一定的成瘾机制。网络打赏行为违规等问题频发，导致部分未成年人沉迷直播、参与打赏。

5月27日，北京互联网法院发布的《网络未成年人司法保护情况报告》显示，在受理的76起案件中，受害人年龄最小仅5岁，当事人年龄在8岁至16岁之间最多。年龄较大，占86.8%。%。其中，充值打赏案例占比70%以上，其中游戏充值案例20起，直播打赏案例22起，其他充值案例15起。数据显示，直播打赏案件平均金额为69712元，最高涉案金额为61万元。该案大部分原告声称未成年人的充值行为无效，要求返还充值款项。

近年来，监管对疯狂发展的直播行业不断勒紧裤腰带。早在2019年，国家网信办就组织开展了网络短视频平台预防青少年沉迷试点工作。进入“青少年模式”后，用户使用时间有限，服务功能有限，上网时间有限，只能接入青少年。独家内容池。2020年11月，国家广播电视总局发布通知，明确网络秀场直播平台必须对网络主播和“打赏”用户实行实名管理，禁止未成年用户打赏功能，限制最高打赏金额。

监管重创，直播行业悄然发生变化。在此期间，郭老师、铁山等被贴上“丑”标签的主播陆续被封禁。

贝壳财经记者连续多日观看该平台直播，发现直播间主播在战斗中开始控制喊叫音量。即使输了，惩罚也主要是唱歌、录视频、锻炼身体。

壳牌财经记者随机观看了该视频。正当主播兴奋地拉票时，页面上突然弹出“声音太大”、“惩罚不当”等提示。这位主播随后道歉并表示他会保持低调。当两人讨论惩罚方式并提出鞠躬等要求时，主播打断道：“这种戏不能玩，这是有优劣之分的，平台不允许。”所以惩罚就变成了蹲下和开合跳。

挑战总是能激起人们的战斗欲望，但前提是战况足够激烈、项目足够精彩。当这种刺激消失时，人们的消费欲望就会降低。贝壳财经记者调查中发现，个人直播平台上不少主播每次的PK值都只有个位数。

“现在PK很难了。”小柔今年开始做产品主播。“PK需要有精彩的节目，但现在平台控制越来越严格，以前一些低俗、刺激的内容是不允许做的，相应地，买礼物的人也少了，渐渐的大家都不再做了。”

虽然一些连麦大赛主播纷纷转行，但坚持下来的也不在少数。小柔认为，严格管理直播将有助于优质主播的问世。“很多认真制作内容的主播因为不在小时名单上而很难退出这个行业。低俗内容被限制之后，竞争的就是硬核内容。”

7大平台实测：惩罚环节无限制，付费送礼仍可上榜

5月7日，四部门联合发布《关于规范网络直播打赏加强未成年人保护的意见》。这是近两年直播行业监管中首次提出未成年人保护专项意见。其中，提出“一个月内取消所有名单”、“高峰时段单个账号连接直播间次数不得超过2次”、“严格控制未成年人从事主播”、“优化升级‘青春模式’”、“建立专门服务”“团队”等七方面具体措施，明确禁止为顾客提供现金充值、“礼物”购买、网上支付等各类小费服务。未成年人。

政策实施20天左右，贝壳财经记者多日随机观察七大直播平台发现，截至5月31日，平台上仍存在各类以“礼物”为主题的榜单。

根据新规，“网站平台应自本意见发布之日起1个月内取消所有奖励名单，禁止单纯依据奖励金额排名、吸引、推荐网络主播，禁止使用奖励”。记者浏览发现，除了礼物之外，目前两个平台的排名还涉及浏览量、人气等互动值，但并未标注各个依据的权重。

记者调查期间，大部分平台主播和用户排行榜依然存在，部分平台已将用户打赏排行榜从显着位置撤下。不过，奖励排名还是可以通过点击次数或者礼物区看出。其中，有平台显示该榜单以贡献值为准，贡献值来源的描述为“包括向嘉宾赠送礼物产生的贡献”。

连续直播和“惩罚”带来的感官刺激，吸引未成年人迷失在网络直播的洪流中。此次新规更具针对性，要求“每天20:00至22:00期间，单个账号直播间‘PK’次数不得超过2次，不得设置‘PK处罚’环节且不提供“PK处罚”的规定《避免误导未成年人的技术实施办法》。

贝壳财经记者随机观看多个直播发现，20:00至22:00的两个小时内，七大平台并未对所有连麦主播设置二次限制，处罚环节也未禁止。其中，在连麦赛中，主播们比拼“纸鹤飞”，即15分钟内谁收到的纸鹤礼物多。兴奋之中，双方收到近万只纸鹤，相应金额近10万元。

记者梳理看到，平台上的礼物有小爱心、浪漫马车、儿童游乐场、真爱大炮等，价格从1币到28888币不等。仅两个平台就有近百种礼物，最值钱的礼物可达数千元。

此外，一些平台还为粉丝开放主播会员制度。98元/月，即可拥有基础平台权益（会员专属勋章和会员进场特效）和主播自定义权益（专属表情、专属群组、专属直播等）。会员资格仅在单个主播直播间内有效。

贝壳财经记者采访主播了解到，个别主播表示已收到平台相关通知，但目前尚不清楚何时实施。

调查中，记者通过七大平台实际测试发现，未成年人模式已上线，直播认证时提示人脸和身份认证。针对新规要求所有平台在首页显着位置展示“未成年人模式”，7家平台中有3家可以分两步开启未成年人模式，4家平台需要通过“我的”-设置-青春模式”三步流程。进入小模式界面。但打开软件时，会弹出是否进入“未成年模式”的提示。

记者开启未成年人模式后，将于22:00强制下线。如果他想继续浏览，他的监护人将需要输入密码。不过，在未成年模式下，各平台呈现的内容都比较简单，基本都是知识科普内容，日常更新不多。有的平台总共只有几十条内容，而且存在重复。

贝壳财经记者也尝试联系该平台专门针对未成年人的客服团队。七大平台中，只有两家明确设立未成年人专线。其他三个平台的客服人员均表示，目前尚未设立未成年人专属客服。

为防止青少年沉迷，新规收紧平台责任

直播行业走在前列，打赏是平台重要的利润来源。中国演出行业协会发布的《2020年中国网络演出（直播）产业发展报告》显示，2020年我国网络演出（直播）产业规模达1930.3亿元，其中75%来自打赏分成。

贝壳财经记者梳理上市视频直播平台发现，快手2017年至2021年的直播收入分别为79亿、186亿、314亿、332亿、309亿，占比95.3%、91.7%、80.4%，占总收入的80.4%。56.5%和38.2%。2019年至2021年，虎牙直播收入分别为79.8亿、103.1亿、101.9亿，斗鱼直播收入分别为66.2亿、88.5亿、86亿，占比约90%。

打击网络直播打赏乱象，旨在为未成年人筑起全面的网络保护屏障。此前，中国青少年研究中心儿童研究所所长孙红艳团队对全国8个省份1万多名未成年人使用短视频的情况进行了调查。结果显示，7.5%的未成年人使用过小费功能，经常使用小费功能的用户比例为1.6%。“从占比来看，未成年人打赏的比例似乎并不高，频繁打赏的比例更低。但中国有1.83亿未成年网民，这么大的基数连1%都算不上。”还是很多人。”

在孙红艳看来，该意见是问题导向，聚焦未成年人接入直播的主要问题，压实平台责任，细化《未成年人保护法》。这也为各平台的自主创新提供了空间，表明国家在管理直播平台服务时坚持规范有序发展的思路，也是为了促进平台更好的发展，更好地保障直播平台的成长。未成年人。

她指出，《意见》仍有进一步推进的空间。比如，“实名制”如何落实、未成年人的监护人如何确定？如何配备适合业务规模的专门审计团队？“未来随着直播行业的发展和监管的更加精细，这些空间可能会变得更加完善。”

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员潘和林表示，青少年是祖国的未来。随着互联网技术的发展，青少年在成长过程中面临着越来越多的诱惑。一方面，年轻人缺乏抵御诱惑的能力，网络娱乐多以“会上瘾”的娱乐为卖点。未成年人很容易被各种网络娱乐方式分散注意力，占用了他们学习、成长、体验的宝贵时间。另一方面，互联网娱乐内容缺乏差异化，往往提供超出未成年人心理承受能力的娱乐产品，对青少年成长产生负面影响。因此，年轻人在参与娱乐活动时需要受到限制，包括游戏、影视综艺、直播打赏、短视频等诸多娱乐内容。不仅要防止青少年沉迷，还要从青少年参与演出、青少年内容供给的适当性、青少年实名参与等诸多方面进行限制。

合一互娱创始人兼CEO戴祖伟对贝壳财经记者表示，新规要求“单个账号直播间20:00至22:00期间‘连麦PK’场次不得超过2次”说得很详细，影响也比较大。“PK的氛围比较好，可以吸引流量，吸引停留，刺激直播间消费。以后PK会少一些，直播间的玩法也会少一些。”

易观文化消费行业高级分析师廖旭华也持同样观点，“就其本身而言，对未成年人影响不大，但这次名单限制和PK直接影响直播运营的核心机制”，所以影响还是比较大的。大的”。

与喜欢按类别（娱乐节目、游戏电竞、虚拟偶像）对内容进行分类的从业者不同，浙江传媒学院副教授应中地认为，应按照头部平台和小平台来区分意见的影响力。和中型平台。“头部平台更多收入来自于广告和直播。由于我们提前主动调整了平台规则，收入多元化，所以这次影响应该很小。然而，对于一些完全依赖娱乐直播业务的公司来说，他们一直靠的是排名和PK。对于通过连麦等方式盈利的中小平台来说，这一次可能是一个更大的打击。”应忠地表示。