电商壹周｜百亿级大卖品牌遭亚马逊封号，跨境电商即将洗牌（中国跨境电商遭亚马逊大规模封号）

电商高管每周必读，电商盘点。独家深度解读阿里巴巴、京东、亚马逊的重要战略举措。浏览重要的行业新闻、正在进行的事件或数据，打破行业刻板印象。也欢迎大家补充，一起讨论……

文字|李成东

来源|东哥解读电商（ID:dgjdds）

关键信息：

1、传闻1300万假订单数据泄露，百亿卖家品牌被封。

2、拼多多：2020年农产品GMV将突破2700亿元，规模同比翻倍

3、阿里巴巴2020年GMV排名全球第一，约为亚马逊的两倍。

传闻1300万个假订单数据被泄露，百亿卖家品牌被封。据亿邦动力报道，一周前，亚马逊大卖家Patosun旗下品牌Mpow被平台注销、账户被封的传闻，给跨境电商带来了影响。卖家圈子里的阴云尚未散去，昨天又传来消息，另一位顶级卖家也被两大品牌封禁在平台上。“这不是一个孤立的案例。”有业内人士称，目前深圳几位知名的畅销书，如“南华四少”，几乎也未能幸免。知名公司除了Anker外，基本都有涉及。“原因可能是刷单、刷评论、将流量从亚马逊引流到独立网站等违规操作，触发了平台的惩罚机制。”有传言称“1300万条欺诈订单数据和20万至25万买家的Gmail数据被泄露，引起了美国主流媒体的关注，导致亚马逊无法起步，不得不承担实施大规模禁令。”截至目前，亚马逊仍未给出解释。商家方面的反馈是“亚马逊周末休息，要等到周一才能回复”。

董解读

我问了一些卖跨境产品的朋友。如果是多品牌战略，只会影响少数品牌，造成一定影响，但“群体毁灭”是绝对谈不上的。运营独立网站的不会受到影响，但从品类来看，3C数码家电等标准产品的主要用户是亚马逊。独立网站需要非标准才能成功。因此，3C品类卖家受到的影响肯定会比其他品类更大。

但根本上还是因为欺诈订单的问题。亚马逊非常擅长捕捉欺诈订单。只要你被抓到欺诈交易，账户被封，再找亚马逊老板也没用。亚马逊有自己的红线。所以，只要你还在亚马逊下单，总有一天你的账户就会爆掉。是否要假单、能否承担后果、是否要做独立网站，都是卖家需要提前思考的问题。

拼多多：2020年农产品GMV突破2700亿元，规模同比翻倍。5月1日消息，拼多多发布2020年全年财报。财报显示，截至2020年底，拼多多拥有7.884亿多年活跃买家，拼多多2020年农产品GMV超过2700亿元，规模同比翻倍。公司2020年净亏损71.8亿元，每股亏损151元。

董解读

3月份，拼多多刚刚获得扶贫先进集体表彰。这与拼多多本身就是从农产品起家的。可以说，农产品上游体系是拼多多的基础，也是未来发展的核心业务。因此，多多买菜也是以此为核心来开展业务的。拼多多之所以能够依靠农产品崛起，主要是因为以阿里巴巴、京东为代表的传统电商平台带动的工业品下降。农产品零售与城乡居民消费不平衡问题难以解决。

优秀策略的辐射效应是巨大的。不仅会体现在财报的各项指标上，也会体现在商户端。拼多多年度活跃商家有所增加。除了农产品业务对商户的带动作用外，主要还是得益于平台的运营。该规则符合商家能力的定位，因此拼多多上的商家越来越多，未来数量还会不断增加。

阿里巴巴2020年GMV排名全球第一，约为亚马逊的两倍。5月6日消息，近日，联合国贸易和发展会议发布最新报告。受疫情影响，2019年网上电商零售额占零售总额的比重由16%提升至19%。其中，中国电商销售额占比24.9%，阿里巴巴GMV排名全球第一。报告显示，按照GMV排名，排名前13位的电商企业中有11家来自中国和美国，其中阿里巴巴排名第一，京东排名第三，拼多多排名第四，美团排名第七。

董解读

尽管阿里巴巴因反垄断被罚款，但瘦死的骆驼比马大。二十年的积累并不能因为这次挫折而动摇，但阿里巴巴确实将面临更加严峻的商业环境。一方面，这是因为阿里巴巴被罚款后，美团等公司也受到了市场监管总局的调查。整个电商行业的监管将会更加严格，竞争方式也会更加敏感。另一方面，也是因为京东和拼多多确实在追赶。带来的危机感是非常严重的。

从商业角度来看，阿里巴巴旗下的天猫是品牌的聚集地。随着新消费、新国货的兴起，天猫仍有很大优势，但流量也正在被直播分流。虽然淘宝直播存量最大，但快手和抖音今年都会在直播电商上投入更多资源，而淘宝直播的生态其实并不健康。总的来说，阿里巴巴需要有危机感。

哈喽出行2021年第一季度营收突破14亿元，同比增长104%。5月6日消息，根据哈啰出行5月5日更新的招股书，其2021年第一季度营收突破14亿元，同比增长104%。增长104%；其中，共享两轮收入从6.21亿元增长至11.7亿元，同比增长89%；网约车收入从6400万元增至1.68亿元，同比增长162%；包括电动汽车在内的新产品业务一季度也出现了良好的增长，新业务合计贡献收入超过7000万元。2021年第一季度调整后净利润从去年同期的亏损6.32亿收窄至3.83亿，同比增长39%。

董解读

共享单车经历大洗牌后，站稳脚跟的企业迎来了新的篇章。目前，Haro的移动出行服务包括两轮共享服务和网约车服务。新兴的本地服务包括哈啰电动车和小哈的换电服务。

招股书显示，近三年（2018-2020年），哈啰分别实现年营收21.14亿元、48.23亿元、60.44亿元，年净亏损22.08亿元、15亿元、11.33亿元。元，其中共享两轮服务贡献了90%的收入。

2020年，哈啰总交易额达130亿元，其中共享两轮车和网约车两大主营业务分别贡献约58亿元和约70亿元。全年交易用户达1.83亿，交易总额达52亿笔。34%的用户使用过两项或多项Hello的服务。使用该平台一年和两年后的用户平均留存率分别为64%和60。%。招股书显示，Hello的年均交易用户量也在不断增加。2017年，该用户群体年均交易额为13.1元。到了2020年，这个数据增加到了70.6元。

艾瑞数据显示，截至2020年12月31日，Helloapp是中国交易量第三大本地服务平台，也是中国每ATU平均交易量最大的本地服务（年交易用户）。平台。从骑行量来看，哈啰是2020年中国共享单车第一名；按交易总额计算，哈啰出行是2020年中国第二大共享出行市场。

京东：5月19日发布2021年第一季度财务报告。5月7日消息，今晚，京东在香港联交所宣布，将于香港联交所交易时间后开始挂牌交易。于2021年5月19日在香港及美国市场上市。之前，报告截至2021年3月31日止三个月未经审核财务业绩（2021年第一季度业绩公告），并向香港联交所上传2021年第一季度业绩公告。同时，京东集团管理层将于2021年5月19日召开电话会议（7:30），讨论公司截至2021年3月31日止三个月的财务业绩。

董解读

后疫情时代，随着开放消费政策的推动，一季度国内消费大幅增长，京东增速有望加快。国家统计局数据显示，2021年1月至3月中国电子商务交易总额同比增长29.9%至28093亿元，其中中国实体电子商务交易总额同比增长25.8%同比增至23067亿元。2020Q1，京东收入同比增长21%，预计今年一季度增速将有所回升。

但随着社区团购等新业务的持续布局，预计短期内成本费用将上升，影响盈利能力。同时，业务拓展也是京东供应链技术服务能力的一大体现，突破电商业务天花板，实现长期增长。

亚马逊加大了审查和验证平台卖家页面地址的难度。据5月8日消息，去年9月，亚马逊要求第三方卖家披露其企业名称和地址。为了确保商家提供的地址真实准确，亚马逊现已开始向在其美国商城上销售商品的第三方商家邮寄明信片来验证其地址。据悉，亚马逊在电子邮件中表示，将为顾客提供安全、值得信赖的购物体验和销售合作伙伴，验证卖家个人资料页面的地址也是其承诺的一部分。亚马逊还表示，在验证期间，不会阻止相关卖家在平台上销售产品。

董解读

亚马逊寄出明信片，卖家收到明信片后输入验证码。如果卖家做不到，亚马逊将直接扣留资金并关闭使用非法地址的账户。以便根据卖家资质直接淘汰不符合要求的卖家。虽然短期内会对新老卖家造成影响，但从长远来看，会减少很多恶性竞争的不合规卖家进入市场，卖家将在一定程度上获得更加良性的竞争环境。

融资（国内）

兔兔生鲜获新一轮过亿元融资。兔生鲜是一家场景化预售生鲜电商平台，以预售自提+现金销售为主要运营模式，涵盖蔬菜、水果、零食、快餐等，数千个SKU可供选择供用户根据各自场景的购物需求进行购物。近日，其获得新一轮过亿元融资。本轮融资来自多家知名投资机构，包括产业资本、美元基金等。据悉，本轮融资将主要用于兔生鲜的门店扩张、供应链建设和团队建设。

苏网电商获得小米战略投资。苏网电商是一家为国际高端品牌提供一站式电商运营及咨询服务的公司。帮助国际品牌打造移动互联网时代的体验经济和粉丝经济，从而提升品牌综合性。竞争力，致力于帮助品牌建立和维护电商渠道的官方旗舰店和分销网络，建立和管理体验式会员体系，提供符合品牌的整合营销和视觉呈现，提高品牌知名度和美誉度，并监控全网价格体系和打击侵犯知识产权的店铺和链接。公司近期获得小米战略投资。

飞熊灵仙完成近亿元A轮融资。飞熊领鲜为冻品产业链用户提供供应链金融、跨境采购、交易撮合、共享仓储配送、SaaS软件赋能等综合服务，连接金融方和冻品经销商。近期完成近亿元A轮融资。本轮融资由深圳同创伟业、青岛财富中心、元嘉控股共同投资。本次融资将进一步巩固飞熊岭生鲜冻品平台的猪、鸡、牛、羊、水产品等服务产品建设和数字资产积累，持续迭代专业冻品供应链ERP、SaaS系统、金融科技系统、物联网和区块链技术的系统集成。

我小鸭已先后完成A轮和A+轮各数千万元融资。我小鸭是一个儿童营养辅食品牌。主要提供婴儿面条、米粥、麦片、婴儿零食、营养调味品、干货及海鲜系列产品。用户可以通过京东、淘宝店购买。近期，陆续完成由富士资本领投、光明资本跟投的A轮和A+轮数千万融资。本轮融资将主要用于团队建设、产品研发投入、品牌建设和营销推广。

仅尔就完成了数千万美元的C轮融资。唯尔是一款从事女性二手闲置正品交易的APP，为用户提供方便快捷的闲置物品买卖服务。用户输入物品信息后，将闲置物品快递给智二，智二收到闲置物品后为用户提供报价。近期完成数千万美元C轮融资，由民宇创投领投，天府基金跟投，老股东元璟资本、红点创投中国基金、赫斯特资本等跟投，泰合资本担任跟投独家财务顾问。本轮融资将用于服务升级、销售渠道和团队扩张。

融资（海外）

olestage获数千万元战略投资olestage是一家限量版球鞋寄售品牌店，专注流行且独特的球鞋、服装和超限量单品。采用球鞋寄售店的形式。与普通鞋店相比，产品款式多样，有超限量版鞋款、服饰、潮流单品等。近日，获得泡泡玛特数千万元战略投资。投后估值为2亿元人民币。

Ceremonia完成200万美元天使轮融资。Ceremonia是一个植根于拉丁美洲传统的清洁护发品牌。它于2020年10月以直接面向消费者（DTC）模式正式推出。其代表产品有AceitedeMoska精油。融合了传统的拉丁护发方法，因其多重护发功效而广受赞誉。近期完成200万美元天使轮融资，投资方包括SilasCapital、Beliade等。

Orderchamp完成1650万欧元A轮融资。Orderchamp是一家荷兰B2B电子商务平台，主要针对中小型零售商和品牌。致力于为用户提供网上购物和品牌整合服务。它最近完成了1650万欧元的A轮融资，由风险投资公司PrimeVentures领投，现有投资者henQ和几位天使投资人跟投。这笔资金将帮助该公司进一步在欧洲扩张，提高其国际影响力，改善数字购买体验并进一步开发其技术，包括机器学习和与电子商务软件的集成。