淘宝文案（淘宝文案框）

图片能量：动词名词形容词/副词

我们在创作文案时，必须清楚地认识到不同的文字和图片具有不同的感官能量。一般来说，动词的图画感最强，其次是名词，最弱的是形容词和副词。

动词原本描述的是一个动态的过程，自然让文案呈现出有力的画面。比如红星二锅头就有两套文案，“用子弹打倒敌人，用二锅头打倒兄弟”。一个“拿下”，可以体现精神所象征的激情和忠诚。这样的动词能让软文案瞬间活跃起来。“把燃烧的激情岁月倒进喉咙里”，这句话一脉相承，“倒”字用得巧妙。试想一下，如果把“灌溉”这个词换成“喝”这个词，文本的视觉质量就会大打折扣。“喝”字，让人想起“仰起脖子把酒喝完”的形象。这是非常令人享受的，让人兴奋的。这也与红星二锅头的产品属性相契合。

台湾本土超市品牌全联超市曾用一系列文案宣扬全连接、省钱的消费理念。全联广告中出现的人并不是经常去超市的爷爷奶奶，而是看起来时尚但也有着谨慎消费理念的年轻人。宣传海报文案如下：“我的猪（存钱罐）长得很快。”里面的一个“长”字勾勒出一幅接地气、生动的画面，很符合品牌的气质。另一份文案写道：“养成良好的习惯很重要。我习惯去除糖、冰块和一体化产品。”在这里，同一个动词使用不同的含义来表达核心诉求。

看了这么多案例，你一定在想，如何用动词写出有画面感的文案呢？在文案写作的过程中，我们需要一步步练习我们的动词使用技巧。我就是这样做的：

首先根据要求写出一句文案；

尝试将其改写为带有动词的句子；

看看这些动词，并尝试找到一个更好的动词来代替它。

例如，如果你需要为淘宝店写文案，目的是告诉目标受众，这里的东西物美价廉，值得购买。在这种情况下，您可以分三步编写和优化副本：

这家淘宝店的东西非常便宜又实惠！

5块钱就能买到，为什么要花10块钱呢？

5块钱就能买到，为什么还要花10块钱？

文案第一句话，“这家淘宝店的东西非常便宜，实惠！”是一个文案，明明表达了诉求，却很平庸、鸡肋。这样的文案基本上会被淹没在信息爆炸的传播环境中。命运。文案第二句“5块钱就能买到，为什么还要花10块钱？”开始从受众的角度理清利益，比文案的第一句话更能引起受众的兴趣。文案第三句，把“花”字改为“挖”，还改了一个动词，力度大了很多，也让文案更加形象化。

文案的日常工作中，可以有意识地运用这个“三步练习法”，不要觉得麻烦、费时。毕竟，有价值的目标不可能一蹴而就，提高文案写作能力也是如此。