小米5营销策划书,小米营销策划书ppt
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发布时间:2024-01-19 07:00:34 作者 :营销资讯网 围观 : 732次
众所周知,小米手机最注重的是性价比。以前是这样,现在是这样,将来也是这样。不过稍有不同的是,2019年红米独立后,小米的产品布局发生了一些变化。
如果你关注过手机的话,你会发现一个事实,2020年以来,小米的整体产品定位上升了一个台阶。
无论是小米10、小米11系列,还是红米K30、K40系列,小米的产品竞争力相比之前都有了很大的提升。对于消费者来说,小米已经覆盖了3000-3000元的价格区间。将价格从5000元以下提高到5000元以下。
小米和红米的独立也让品牌定位产生了不小的变化:
小米:坚持高端技术,做旗舰机,逐步提高小米手机的单价。红米:坚持小米以往的高性价比,成为中高端和低端市场的有力竞争者。从某种角度来说,过去的小米已经变成了今天的样子。红米,以及现在的小米,都是一个冲向手机高端的新品牌。
2、小米、红米产品线总结
说到手机和具体系列,我们将分别介绍小米和红米。
小米
旗舰系列:MIX系列中高端系列:数码系列MIX系列是小米的顶级产品线,代表了小米对手机黑科技极致的追求。最令人惊叹的一代MIX可以说迎来了全面屏的新时代,但MIX2和MIX3两代却逐渐变得平庸。不过,2019年,小米发布了一款概念手机——小米MIXAlpha。作为一款环屏概念手机,它确实令人惊艳,但最终由于技术问题未能实现量产。
与大多数系列不同的是,MIX系列并不是每年都会更新,2020年也没有更新。作为小米最旗舰的产品,期待已久的小米MIX4经常成为米粉们津津乐道的产品之一。
数字系列是小米今年亮相销售的,售价3000-6000元。新品通常会在每年的二月、三月新年之后发布,但今年小米11是在元旦之前发布的。数字系列从小米10开始,与上一代产品相比,配置、体验和价格都有了很大的提升。总的来说,我个人推荐购买。
此外,小米数字系列还有售价2000-3000元的青春款。产品一般,个人不建议购买。
红米Redmi
高端系列:K系列中端系列:Note系列、X系列低端系列:数码系列K系列是Redmi的高端产品,售价2000-3500元。主要有两种:常规型和专业型,但也有很多其他带有尾部后缀的款式。Pro型号在3000元左右有不错的产品,但与小米产品相比,在产品定位上仍然存在严格的差异。
K系列的核心目标是提供中高端机中极致的性价比,比如K30S至尊纪念版、K30Pro等都是非常不错的产品。从某种意义上来说,K系列已经接手了小米9以及之前小米数字系列的产品定位,而小米数字系列则变得更加高端,开始向旗舰机迈进。
Note系列是Redmi的千元机产品。我个人认为Note9Pro是一款1500元左右值得购买的产品。作为红米的销量王者,Note系列在千元机市场上的表现众所周知。
X系列是Redmi的中端手机系列,主打1500-2500元价位段。由于红米10X系列目前只有一代,其定位还不清楚,未来可能会转型为游戏手机。但目前来看,售价1500元以下的红米10X还是值得购买的。
数字系列在百美元手机市场上绝对是杀手锏。可以说,红米是唯一一家认真生产百元产品的手机厂商。对于很多购买预算有限的消费者(比如学生)来说,Redmi9已经是一款足够日常使用的好产品了。
3、小米手机的优点:
1、性价比高
性价比的具体含义是:同样的配置比你的便宜,同样的价格比你的高。
毫无疑问,小米手机一直如此,不仅是千元机,旗舰机也是如此。2019年底,最便宜的5G新机红米K305G推出1999元,2020年上半年推出最便宜的搭载骁龙865的红米K30Pro,售价2999元。下半年,红米K30至尊纪念版和RedmiK30S至尊纪念版又掀起一波性价比狂潮。
可以说,“性价比”三个字刻在了小米的DNA里。
与过去相比,小米数字系列从小米10开始,产品力大幅提升,同时售价也有所提升,达到了3999元起的门槛。不过,尽管售价有所提高,但仍与同价位竞争对手相比。产品方面,小米的产品还是很有竞争力的。
低端产品比处理器,中高端产品比屏幕、摄像头,旗舰产品比潜望式长焦、超级快充等黑科技。总的来说,小米手机无论什么价位都非常有诚意。尤其是2000-3000元和5000元以上两个价格区间。
事实上,很多人认为高性价比=廉价低端产品。
但事实上,高性价比和廉价产品之间并没有必然的逻辑关系。至少小米10和小米11系列产品已经表明,高端产品也可以具有高性价比。
2.MIUI系统
这是小米手机在软件方面的最大优势。要知道,成立第一年,小米不做手机,只做软件。基于MIUI的成功,小米在成立的第二年才推出了小米手机1。售价1999元。
说到MIUI,与其他系统UI相比,它的一大特点就是拥有众多的各种支持功能。
就像瑞士军刀一样,它有各种各样的小玩意。
例如,这里有一些很棒的小工具:
内置APP小爱课程表强烈推荐给所有大学生。
这是MIUI内置的课程表。您可以自定义课程名称、时间、地点、课程编号、奇偶周等一系列元素,并可以直接显示在负一屏和日历上。联动关系非常好!
有些学校甚至可以直接从官方学术网站导入课表,比如武汉大学(这是雷军母校的福利)。
计算器MIUI的计算器绝对是一款非常有创意的产品。我以为手机里的计算器只能计算数字,但没想到的是,
MIUI计算器可以计算汇率、亲属姓名、BMI指数。
视频工具箱APP是目前Android手机上流行的“游戏窗口”的升级版本。从某种意义上说,您可以将其视为一个更可定制的游戏窗口。
游戏窗口一般只能在手机游戏应用中调出,比如王者荣耀、和平精英等。
但MIUI的视频工具箱可以让你在浏览爱奇艺、腾讯视频、哔哩哔哩时轻松呼出小窗口。
它不仅仅是视频软件。从下图可以看出,理论上你可以定制任何APP来支持视频工具箱。
点击下方APP图标即可打开。形式与游戏窗口一模一样。
这样,你不仅可以在玩游戏时回复女朋友的消息,还可以在看视频时方便地回复。
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