耐克营销策划案，耐克营销策划案例

大家好，今天小编关注到一个比较有意思的话题，就是关于耐克营销策划案的问题，于是小编就整理了3个相关介绍耐克营销策划案的解答，让我们一起看看吧。

耐克的核心战略优点缺点跟风险，你是阿迪你怎么竞争？

说实话，如果不是乔丹，根本就不会关注到NIKE，当然，自然也关注不到adidas。

曾几何时，当初认为耐克是专门做篮球相关的，而阿迪是专注足球的……（无知啊）

不管怎么说，它们两是体育用品领域的两面旗帜，很大程度上都已经拥有了自己相对忠实的粉丝，而这些粉丝也在不断的为它们义务的影响着下一代的消费者。

从耐克的营销来看，特别是乔丹，给营销开启了代言人的时代迅速发展，让品牌意识到明星代言对商业产生的神奇价值。

现在所有的营销手段，能用上的基本上都用了，很难寻找到一个空白的领域或手段。

更多拼的还是谁的广告费充裕，谁签的明星更有影响力。

品牌定位已经在哪了，人群定位也已经定格，很难再从这个角度去思考。

如果我是阿迪，我可能会重点关注一下篮球运动，以及相关配套公关活动的策划与创新。

都说耐克豪赌乔丹，赌出了一座金山，那么现在的巨头耐克，在那时面临怎样的局面？

谢谢邀请！

这个故事很长啊！我尽量简洁明了的说一下吧！

乔丹1984年以探花郎的身份进入联盟，乔丹之所以是探花，最大的原因是他打球的观赏性很高，公牛希望他能帮助球队多卖门票，否则，他很有可能前三都不是。1984年，那时的NBA可不是现在的光景，80年代是魔术师约翰逊和伯德黑白双煞的时代。魔术师约翰逊和伯德将NBA在美国推向了一个高度，但这仅限于美国国内。所以，那时球员的商业价值普遍都不高，球员的代言费也比较低。

当时只有贾巴尔的球鞋代言达到了10万美元级别，连魔术师约翰逊和伯德都只有7万美元。并且那时候大多数大牌球星都穿的匡威和阿迪，就连乔丹在北卡时期也是穿的匡威。整个联盟几乎就是匡威和阿迪的天下，这情形就和今天的耐克一毛一样。只是不同的是，耐克是今天的匡威，匡威是今天的耐克。

乔丹进入联盟之后，耐克相中了他，他们经过分析、考察、论证，确认乔丹能够作为公司的形象代言人，并且和乔丹的经纪人展开了谈判。但是乔丹对耐克并不怎么感冒，他实际上最喜欢的是阿迪达斯，不过阿迪似乎又对乔丹不怎么感冒。耐克的诚意打动了乔丹，要知道，他们给乔丹提供的是一份25万美金年薪的代言费，合同一签就是五年。这在当时是什么概念呢？这直接让很多人产生了嫉妒心理，包括乔丹的第一次全明星之旅吃瘪，就有伊赛亚托马斯嫉妒乔丹签下天价代言的原因。

耐克当时为什么会给一名新秀提供如此大的代言合同呢？因为耐克当时已经非常困难，股票跌了一半，1984年时只有6美元一股。他们的销售收入在1984年时迅猛下滑，甚至传出了破产的消息。时任耐克总裁斯特拉塞只得赌一把，万幸的是，他一直担心阿迪会从中插一脚的事并没有发生，他们顺利的和乔丹签约，并且计划专为乔丹推出一个“飞人乔丹”支品牌。

如今我们已经习惯了耐克在篮球鞋市场上的一家独大，其实在豪赌乔丹大获成功之前，当时的NBA最流行的篮球鞋品牌是匡威。

今天作为帆布鞋而流行的Converse Chuck Taylor All Star，其实就是最早的篮球鞋。在这张当时匡威篮球鞋的宣传海报上，大鸟伯德、魔术师约翰逊、微笑刺客托马斯、麦克海尔都是当时NBA的顶级球星，如此奢华的代言阵容如今的耐克都很难做到。

1972年才成立的耐克，为了进军篮球鞋市场，推出的第一款篮球鞋正是我们非常熟悉的Nike Air Force 1。但是作为一款篮球鞋，Air Force 1系列并不算成功，如今更是没人会穿着Air Force 1去打篮球。1985年，耐克在寻找球鞋代言人等等时候，耐克的球探瓦卡罗以赌上自己耐克生涯的代价，强烈建议耐克高层签下乔丹。

最终，耐克以当时5年250万美元的天价签下了乔丹，并给出了球鞋销售分红和耐克股价等多项奖励措施。但乔丹本人当时更希望签约自己喜欢的品牌阿迪达斯。乔丹还找到了阿迪的高管，希望阿迪能够匹配耐克的球鞋合同。但是傲慢的阿迪根被没把当时的新人乔丹当回事。最终，耐克的坚持不懈打动了乔丹，于是NBA历史上最伟大的签名鞋系列诞生了。AJ 1 独特的设计和乔丹本人的影响力，让AJ 1一炮而红，耐克当年的美国本土营业额就达到了1亿多美元。

有趣的是，如今火爆全世界的AJ 1，当时却不受乔丹的待见。AJ1、AJ 2这款球鞋乔丹本人并没有参与设计，而且球鞋的外观和舒适度也让乔丹不满意，乔丹一度有了终止和耐克合作的想法。最终，更换了球鞋设计师的AJ 3横空出世，在缓震、舒适度、外观等方面打动了乔丹，于是二者的合作一直保持到了今天。

nike看中了乔丹的潜力，他们认为乔丹身上蕴藏着巨大的商业价值。

但是那个时候NBA并不流行耐克，都兴穿匡威和Adidas，乔丹在试过所有nike的鞋之后也依旧没有选择nike，他更喜欢Adidas，不过万幸的是Adidas并没有选择乔丹。

当然nike也为乔丹送上了最好的福利，nike和乔丹的经纪人策划了日后闻名世界的Air jordan生产线，同时每卖一双乔丹可获得25％的利润还有相应股权。

乔丹为nike开辟了一个新时代

有球迷怀疑杜兰特加盟勇士是耐克策划，是为了限制库里代言的安德玛。有这个可能吗？

感谢邀请，时间倒回到2016年夏天，刚刚在总决赛失利的勇士众将垂头丧气，确实他们输了，他们要做出改变才能巩固自己的地位，就在这个时候，刚刚被勇士淘汰的雷霆当家球星杜兰特宣布加盟勇士，后来媒体也一直宣称，在这次加盟招募中，库里和格林起到了关键的作用。

现在这件事已经过去了3年，这3年里，杜兰特背负了无数的骂名，同时勇士队也夺得了两个总冠军，而且今年又进总决赛了，那么我们来回想一下这件事的经过，就能感觉到这件事有很多疑点是经不起推敲的啊。

首先，我们先回忆几个关键的时间节点，雷霆被淘汰是5月30日，勇士被淘汰是6月20日，杜兰特加盟勇士是7月4日不久，也就是从雷霆被勇士淘汰，到杜兰特加盟勇士前后也就35天时间，在这么短的时间内让一个超级巨星放下尊严去加盟一个刚刚击败过自己的球队，而且这个队刚刚才创造了73胜的NBA常规赛最好战绩，这样的情况放在我们一般人都是做不到的，这就好比你把我打了一顿，第二天我就给你去当小弟是一个道理啊，怎么可能？

但是我们从另一个角度来分析这个问题，似乎就会觉得不难理解杜兰特的做法了，那就是从商业的角度去考虑这个问题，当时库里可是连着两个赛季的常规赛MVP，势头正盛，而库里所代言的安德玛品牌，也随着库里的名气开始水涨船高，这个时候，耐克似乎开始感觉到有一点点的不安了，不能任由库里这么为所欲为了，要是安德玛这样发展下去，后果不堪设想，但是明面上你又不能把安德玛怎么样，那用什么办法可以打压安德玛呢？没错就是杜兰特，只要我把我的耐克球星也放在勇士队，就可以间接的稀释库里的数据，这样一来，安德玛的品牌效应也就会暂缓，让杜兰特在勇士队多待几年，一直等到风头完全盖过库里，这样一来，安德玛的名气一定会受到打压，时间一久，又是耐克一家独大了。

所以很有可能耐克就开始暗箱操作。劝说杜兰特加盟勇士，降薪的差价耐克给你双倍的补，只要能压住库里就够了，从这两年的总决赛MVP评选我们也可以看出一点端倪，杜兰特始终压着库里，虽然数据上库里确实不如杜兰特，但要不是库里的牵制力，杜兰特也不可能那么轻松的得分，所以库里的作用是毋庸置疑的，那么为什么连着两年都没有库里什么事呢，大家不觉得蹊跷吗？

到此，以上就是小编对于耐克营销策划案的问题就介绍到这了，希望介绍关于耐克营销策划案的3点解答对大家有用。